广告创意策划书范文

　　活动前期准备：

　　1. 在活动前三周向分科协下发通知，要求在一周内每院至少推选三名(或团队)参赛选手。

　　2. 在活动前三周，在学校各个宣传栏里粘贴海报，通知比赛，及规则。

　　3. 在比赛前一周在本部校区、食堂门前设点进行特殊活动宣传(详细过程请看宣传方式)

　　4. 把详细的商家信息贴在展板上并放在在南华广场展览，路过的同学可根据自己的喜好选择一个商家进行广告剪辑宣传制作，并在所有公寓人流密集处摆放一星期

　　5. 报名：有意参加的同学把报名表在十月十八号交到校科协办公室，初赛可以是1个人，决赛至少3个人。

　　初赛：(照片剪辑、平面广告设计，以校园文化、赞助商为主题)

　　1、 10月15日，10月26日晚上(待定)召开参赛选手培训讲座，

　　邀请相关赞助商家出席，提示复赛以广告创意为主，自己进行合适组队。

　　2、 将选手作品贴在南华广场进行投票，路过的同学凭图书证登记

　　后，可以选20份作品，每份作品限投一票，可以少投。时间为周六、日、一(11月13，14、15号)

　　3、 按照严格的程序进行评选(70%的投票+30%广告策划书)在11

　　月10号公布复赛名单(15名)

　　复赛：(广告创意，以赞助商为主题)

　　1、11月27号召开参赛选手会议,详细的比赛规则，参赛选手可以为自己重新寻找队员，与3号晚上上报到科协办公室，最后组数仍为15组。

　　2、在初赛后下一周、日举行，地点在本部大礼堂。复赛总共预计15组选手，每组选手在展示自己作品的同时，可以表演一些节目(街舞，弹吉他，唱歌，跳舞等)来为自己拉票.(自我演说，与广告同步+节目表演，可以找人协作=7分钟)

　　3、赞助商为获奖选手颁奖。

　　初赛评分规则：

　　1.初赛票数*0.7

　　2.复赛活动策划书及准备情况*0.3

　　3.复赛要重新投票且仅以票数为评分标准

　　4.加分：a.卖出1张会员卡 =5张选票

　　b.发放优惠券100张 =1张选票

　　c.学生凭优惠券去消费 =5张选票

　　d.初赛复赛均可加分，初赛加的分复赛仍可加

　　复赛评分规则：(十分制)

　　1、 广告制作(6分)：内容积极向上(0.5)、与主题的切合度(0.5)、

　　创新(1.0)、技术含量(2.0)、现实应用价值(1.0);

　　2、 表演节目(2分)：与主题切合度(1.0)、其他(1.0)

　　3、 现场演说(2分):清晰、流畅(1.0)、感染力(0.5)、 形象(0.5);

　　超时扣分：每超过半分钟扣0.5分;

　　补充：a.复赛具体各广告作品比例与商家赞助比例相同

　　以上仅是参考，具体加分细则则根据商家及我方情况而定

　　评奖

　　一等奖：500元+奖杯+大娃娃+免费电影票+荣誉证书+免费电玩卡;(1名)

　　二等奖：300元+娃娃+免费电影票+荣誉证书+免费电玩卡;(2名) 三等奖：200元+娃娃+免费电影票+荣誉证书+免费电玩卡;(3名) 优胜奖：娃娃+免费电影票+荣誉证书+免费电玩卡;(9名) 特殊宣传活动

　　一、有奖问答宣传

　　活动介绍： 届时我们将在本部，本校食堂门口摆点开展有奖问答活动，回答正确者可以获得一张优惠券，每天每处限量发放100张，且每天每处抽取样品13个幸运号码，其中有10个赠送银券，3个赠送金券

　　活动时间：近两周内，连续三个中午12：00-13：20的黄金时间

　　活动地点：各食堂门口

　　活动准备：活动前的宣传;现场所需要的资料、展板、海报、报名表、各种券以及奖品等

　　活动流程：宣传活动现场将会分为A、B、C、D三个小组，A、B、C三组分别在三个临近但不同的区域驻点宣传，D组则为流通人员，具体情况如下：

　　A组成员主要负责问题卡发放以及幸运号码的公布

　　B组成员主要承担答案公布核对以及优惠券的发放

　　C组成员主要管理现场报名以及科协活动的相关咨询

　　D组成员主要是要保证活动的顺利进行以及现场秩序的维护

　　活动所需： 优惠券 1000张

　　金券 娃娃 30个

　　银券 公仔 90个

　　抽奖箱 3个

　　问题卡片 3000张

　　宣传板 3块