燃气灶市场 规模稳中有增

作者：金亚楠

来源：《现代家电》 2014年第2期

中国燃气灶行业已经历经20多年的市场发展，但与欧美国家相比，我国燃气灶行业要达到相应的消费水平，尚有现在3～4倍的市场空间，市场潜力巨大。在经历了两年的低增长之后，燃气灶产品保有量不管是在城镇还是在农村均低于大家电的保有量，在城镇化率提高、住房改善、消费升级的大趋势之下，三四级市场及更新换代需求成为市场增长点，且增长空间很大。

据中怡康测算， 2 0 1 3 年燃气灶市场规模将达1,772万台，同比增长为6.9%。零售额规模将达163亿元，市场同比增长为1 5 . 5%。其中额的增幅是量的增幅的2倍之多，说明燃气灶市场开始向高端化发展。

嵌入式燃气灶市场份额逐年提高

嵌入式灶以其美观、节省空间、易清洗的特点，使厨房显得更加和谐、完整，随着燃气灶产品家具属性的增强，方便与其它厨具的配套设计，受到了广大消费者的喜爱，很多家庭在装修新房时都选用了这种类型的燃气灶具。据中怡康监测数据显示，嵌入式燃气灶零售量份额从

2011年的8 0%提升到2013年的85.5%，零售额份额由2011年的93.5%提升到2013年的95.5%。

额的占比高于量的占比，一方面说明了燃气灶市场的整体增长，很大程度上依赖嵌入式产品的销售拉动。另一方面也说明了随着厨卫电器产品结构调整、产业升级的推进及城镇居民产品更新换代需求的释放，国内燃气灶产品的高端化趋势已成定局，厂商都在合力推动产品升级，大力发展高端品类。

双眼灶是市场主流产品

单眼灶具只有一个灶眼，适合单身或者是独居做饭不多的人使用，在目前人口流动较大的时代，仍然有其市场空间，市场也较为稳定。零售量份额从2011年的7 . 7%，到2 0 1 3年的7 . 3%，零售额份额从2011的2.6%到2013年的2.5%，说明单眼灶的单品价值较低。三眼灶具以及多眼灶具，主要是为喜欢煲汤的家庭或者人口较多、精于烹饪的家庭设计的，通常是非常小众的消费群体。

双眼灶具有两个灶眼，功能大小上有的有区分，有的则相同，适合大多数家庭使用，因此也是市场的主流，近些年市场表现也极为稳定，2011年销量份额为92%，2013年为92.6%。零售额份额却稳中有升，从2 0 1 1年的9 6 . 8%上升到2 0 1 3年的9 7 . 2%。零售额份额的提高，说明高端市场成为推动行业转型升级的引擎。

燃气灶市场价格走高

从消费升级的发展趋势来看，近年来伴随居民消费水平和消费需求的日益提升，人们对燃气灶的需求正从温饱型逐步向品质型转变，节能、环保、健康、智能等性能指标不断攀上新高度，中高端灶具产品的增长趋势日益明显，正在成为市场的主力产品。

燃气灶市场的整体价格增幅为7 . 1 % ， 综合来看，各类产品价格均保持增长，其中价格增幅最快的产品是双眼灶产品，从2011年的1,140元增长到2013年的1 , 2 5 8元，说明随着生活水平的提高，消费者更愿意花更多的钱去装修厨房，购买高品质的产品。当然，另一方面也是各个厂家也更注重利润机型，因此推动了产品价格的上涨。

燃气灶市场参与品牌及新品数大幅提升

整体来讲，燃气灶行业还处于发展期，市场需求的复杂性使得中低端产品的市场进入门槛并不高，因此，参与品牌数量呈上升趋势，从2 0 1 1年的3 4 4个增加2 0 1 3年的3 7 4个。但近几年行业也开始进入洗牌阶段，能够生存下来的品牌，发展空间上的竞争也很激烈，只有不断的推出差异化的产品才能保证竞争力，所以，新上市型号2 0 1 1年、2 0 1 2年、2 0 1 3年分别为443个、1167个、1312个。

挖掘既有市场潜力、挤占竞争对手的市场空间是目前各品牌销量增长的重要途径，因此，企业要审视自己的品牌定位，实现品牌的差异化竞争，并把竞争优势从价格转移到价值上，进而获得更大的利润空间。

燃气灶市场品牌集中度提升

燃气灶行业市场规模在进一步扩大的同时， 品牌集中度也在日渐提升，市场排名前1 0名品牌的市场零售量占有率由2 0 1 1年的6 3 . 2%提升到2 0 1 3年的6 8 . 1%，而零售额占有率则由2 0 1 1年的7 2 . 9%提升到2 0 1 3年的7 8 . 8%，额占有率高出量占有率1 0个百分点，说明行业向中高端产品发展。

与此同时我们也看到，行业前三名品牌老板、方太、华帝与其它品牌的占有率差距较大，前3品牌的市场占有率也呈逐年上升趋势，零售量份额由2 0 1 1年的2 6 . 5%上升到2 0 1 3年的3 5 . 4%，零售额份额由2 0 1 1年的3 9 . 6%上升到2 0 1 3年的5 0 . 8%，进一步说明了行业了集中度的提升。

但也此同时，我们也看出高中低端细分市场的品牌格局也更加清晰，老板、方太在高端市场的行业龙头优势继续扩大，华帝近两年零售量上升趋势明显，行业整体向高端化发展。2 0 1 3年，随着镇化率的提高、住房改善、消费升级等因素的集中出现，进一步释放了消费者的高品质生活需求。

中怡康2014年市场预测

预计2 0 1 4年燃气灶市场的零售量、零售额同比分别增长2.1%、4.8%，其中主要以嵌入式燃气灶的增长为主，零售量增幅达5 . 4%，零售额份额增幅达5 . 9%。而台式灶的零售量和零售额同比则呈下降趋势，下降幅度分别为5.2%、3.2%。据中怡康测算，2 0 1 4年燃气灶零售量份额将达1 , 6 7 9万台，零售额份额将达145亿元。

由于居民生活水平和住房的改善， 燃气灶产品也随着住房层次的相应提高，由于嵌入式灶具外观设计精美、节能、方便等功能更能迎合消费者的需求。未来，随着消费者对环保、节能等功能的日益重视，敢于为了消费者需求，建立商业规则和竞争秩序的品牌，才能真正引领高端厨电发展方向。

注：

报告数据来源（ 除特别注明） ： 中怡康对全国911个市县7122家门店月度零售监测

同比增幅：可比口径商场的同期增长率

2013YTD特指2013年1月至9月年度累计

(责编 邱麦平)