全球第一红茶品牌:成立132年的立顿,为何惨遭联合利华抛弃?
发布网友
共1个回答
热心网友
全球茶叶总产量在2020年达到597.2万吨，尽管受疫情影响略有下滑，但全球茶叶市场仍保持乐观前景。然而，却有茶业巨头遭遇了命运转折，联合利华宣布以327亿人民币的价格出售其全球茶业务Ekaterra，包括立顿在内的34个品牌被CVC资本接手。立顿，作为袋泡茶市场的王者，虽然近年来业绩有所下滑，但其市场地位依然不可动摇。那么，联合利华出售立顿背后的真正原因何在？
立顿的过去与现在
立顿品牌诞生于10年的英国，由苏格兰人创立，至今已有132年历史。英国的茶文化源于1657年首位茶叶商人的出现。随着英国人对茶饮的热爱与需求增加，英国与茶叶大国中国之间的贸易逆差日益扩大，甚至导致了鸦片战争的爆发。立顿的兴起源于英国人对茶饮的追捧，其率先推出各种规格袋装红茶，并采用薄利多销策略，实现了快速发展。在上世纪七十年代，联合利华的加入让立顿产品走向全球，最终成为全球第一红茶品牌。在最辉煌时期，立顿被评选为全球第三大非酒精饮料品牌，仅次于两大可乐巨头。
立顿于1999年正式进入中国市场，凭借深厚的专业经验及茶叶领域的深厚积累，仅数年内便在中国取得茶包销售额第一、市场份额第一的佳绩。然而，时至今日，立顿为何会遭到联合利华的出售？
茶业的变迁与选择
联合利华从上世纪七十年代收购立顿开始，通过不断并购、自研茶品牌，将茶业务从零发展成为全球第一。然而，近年来立顿在全球市场的销量下滑，增长动力减弱，逐渐失去了投资价值。随着护肤品、化妆品等板块利润更高、发展更迅速，联合利华选择出售茶业务，转而大力发展后者，成为再正常不过的经营策略。
立顿销量下滑的原因
以中国市场为例，近年来茶饮行业涌现了众多新兴品牌，如奈雪、喜茶、茶颜悦色等，这些品牌在茶饮文化潮流中占据领先地位，而立顿的口感与质量相对传统。在袋泡茶领域，立顿面临茶颜悦色等品牌的竞争，后者在包装、宣传上更符合年轻消费者的审美，甚至吸引了不经常喝茶的群体。这种情况下，立顿的产品与品牌形象显得较为陈旧，存在品牌老化的问题。
尽管面临竞争与挑战，立顿在中国袋泡茶市场仍占据市场份额第一，且在过去几年中进行了产品与品牌的创新，获得了部分消费者的青睐。然而，联合利华出售立顿的深层次原因可能在于不再专注于茶业务的发展，而更倾向于投资利润更高、增长更为迅速的领域。出售立顿，对联合利华而言，不仅意味着将其从茶业务中解脱出来，还能获得资金用于其他更有潜力的领域，实现资源的优化配置。
总的来说，立顿的出售并非因其完全不行，而是联合利华基于战略调整与市场考量的决策。尽管面临销量下滑与竞争压力，立顿在袋泡茶领域依然拥有强大的实力与潜力。而联合利华的这一举措，体现了企业经营策略的灵活性与适应性，旨在最大化资源利用与增长潜力。
