王老吉困在品牌授权里
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发布时间：20小时前
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时间：19小时前
王老吉困在品牌授权里，代理商砸下真金白银，以为有了“王老吉”的品牌背书，会大赚一笔，结果维权无果、救助无门。视频在网络上广泛传播，暴露出王老吉品牌授权的乱象。王老吉是中国凉茶行业的第一品牌，市场地位不亚于三得利之于日本茶饮。然而，在与加多宝的激烈竞争中，王老吉陷入了品牌授权的泥潭。在无休止的纠缠中，王老吉走上品牌授权之路，结果遭遇了品牌授权的乱象。代理商们维权无门，欲哭无泪。以日前涉及维权纠纷的吉动力系列维生素产品为例，不少代理商轻信王老吉的背书，打款后，货到了，根本卖不动，提出解约又退款无门。据初步测算，事涉200多家代理商，货款过亿元。据一份盖有创赢广药公章的授权书显示，广州白云山和黄大健康产品有限公司旗下吉动力系列，已被广州白云山医药集团授权使用32类王老吉商标，期限为2022年1月1日至2022年6月30日。然而，无论广州白云山和黄大健康，还是广州白云山医药集团，均是广药系成员企业。上述被授权使用的32类王老吉商标，不仅有吉动力系列维生素饮料，还有吉悠系列花生乳、豆奶、乳酸菌等植物蛋白饮品。近年来，王老吉授权的品牌五花八门，不仅有白酒、黄酒、啤酒、气泡水，还有咖啡、化妆品乃至日用品等。这门看似轻巧的生意，并没有外界想象的那么容易干。目前，短视频平台上，仍有大量与王老吉有关的招商广告，代理商趋之若鹜。负责招商的公司，打着广药集团、王老吉的名义招揽代理商，事发后不是拖延发货，就是直接跑路。王老吉的品牌授权乱象，给代理商带来了巨大的损失和困扰。
