传播力是影响力，更是消费驱动力。1月13日，迈点研究院发布2024年中国文旅集团品牌传播力100强榜单（以下简称榜单），青岛旅游集团位列全国第23位，相比2023年前进10个位次。2024年100强榜单中，共有20个品牌排名同比上升，53个品牌排名同比下降，7个品牌排名保持不变。
2024年，中国文旅行业在政策支持、市场需求和科技创新的多重因素推动下，迎来了全面复苏和快速发展。作为文旅行业的主力军，各文旅集团充分把握利好机遇，持续探索高质量发展路径。作为地方国有文旅企业的青岛旅游集团，2024年营业收入同比增长12.5%，利润总额同比增长44.31%，旗下各主营业务板块均实现盈利。
此次上榜，青岛旅游集团从众多全国性品牌中脱颖而出，彰显着其传播力和影响力的同步攀升。在这背后，离不开青岛旅游集团聚焦主责主业改革突围，在多个领域实现首创性、差异化改革创新的攻坚探索。2024年以来，青岛旅游具体在扩大海上旅游高质量发展中攻坚发力，牵头组建全国最大海上联合运营体；持续拓展我市全域旅游消费场景，带动文旅全产业链共赢发展；全方位提升文旅服务新标准，大力推动文旅经济复苏与就业率增长，全年荣获市级以上荣誉称号36个，其中国家级荣誉9个，得到行业和社会各界的广泛认可，有力推动了全市旅游产业的高质量发展。
一年来，青岛旅游集团有力扛起发展海上旅游的责任担当。践行链主企业使命担当，牵头整合59家航商成立创新组建全国最大海上联合运营体，200余艘船舶实现市场化配置，联合运营体航商数量、码头数量、船舶数量、游客接待量均为全国第一，以强大的运力支撑起更全面、更深入的海洋探索之旅。2024全年海上旅游联合运营营业收入1.55亿，营业收入同比增长41%，发船9.4万航次，接待游客260.59万人次，达2023年的2.59倍，海上旅游份额占全市总量的90%以上，全年未发生任何安全生产事故。
一年来，青岛旅游集团推动全域旅游消费场景不断扩展。放大“山、海、湾、城”自然禀赋和文化底蕴优势,发力产品融合，“海上看青岛”品牌成为青岛文旅鲜明的城市标签。精心谋划栈桥经典环游等13条航线产品，将浮山湾、太平湾、汇泉湾等海上旅游核心资源串珠成链，全新推出海上巴士1号线和“轮渡+地铁”联票，促成“海上观光+景区体验+公共交通”的联动，展现出青岛后海作为滨海文旅新地标的独特魅力。潜心打造推出“潮齐音乐会”“夜游浮山湾Live house”等产品，将“场景升级”转化为文旅消费“增量”。丰富海上旅游产品矩阵体系，实现帆船、摩托艇、游艇、冲浪、桨板、冲锋舟等海上旅游项目向市场化、规模化、专业化、品牌化的方向不断拓展，满足游客海洋旅游多元消费需求。开辟轮渡站胶州湾环游航线，开设“轮渡记忆展”，推动青岛轮渡向文旅产业转型，2024年8月底开航至当年年末，累计接待游客超15万人次。
一年来，青岛旅游集团加速文旅全产业链共赢发展。青岛国际会议中心先后承接上合组织国家绿色发展论坛、上合组织妇女论坛两场高规格活动，进一步助力青岛挖掘上合国家旅游合作潜力，加强文化合作。此外，海军成立75周年系列宣传教育活动和第19届西太平洋海军论坛年会、第五届跨国公司领导人青岛峰会、第三届“一带一路”能源部长会议在内的多场重要活动，得到充分肯定。借助国际帆船体育赛事、国际时装周、奥帆跨年夜等源源不断的潮流活动，奥帆海洋文化旅游区逐渐摆脱气候、温度等对北方旅游城市的紧箍咒，已然形成集聚区效应，吸引不同游客群体聚集。演艺产品的打造填补青岛大型旅游演艺市场空白，《寻梦沧海》成为青岛目前唯一常态化旅游演艺项目，该剧2024年2月24日在青岛奥帆中心海上剧场首演，至年末共计演出504场，接待总观演游客13.08万人次。持续推出OH·FUN PARK多元空间、“奥帆音乐人”潮流音乐艺术展演等一批沉浸式文旅融合项目，成为了青岛旅游消费新场景的发展样本。设计推出首张青岛文旅一卡通“爱青游”，联动全市30多家优质景区资源，实现一站式随心深度游览，推动全市旅游资源整合发展。（青岛日报/观海新闻记者 马晓婷/文 王雷/图）
本文来源于青岛日报社/观海新闻
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