12月10日，西班牙国家旅游局在广州举行旅游推介会。今年9月到任的西班牙驻广州总领事馆旅游处旅游参赞特蕾莎·西莱斯（Teresa Siles）女士介绍：全球游客到访西班牙的平均停留时间有所延长，旅游季节性的特征逐渐淡化，在目的地的消费呈现出逐年上升的趋势。
中国自由行游客比例今年增加至85%
2024年1至9月，西班牙共接待了51.7万中国游客，已恢复至2019年水平；人均消费高达2900欧元，为西班牙经济注入了强劲动力。尤其于中国的节假日期间，中国游客前往西班牙旅游的需求高涨，为西班牙实现旅游淡季化的目标作出了积极贡献。与2019年相比，中国游客在西班牙的总消费额增长了17%，日人均消费398欧元，人均停留时间7.3天。中国游客的消费主要集中在住宿、餐饮、文化体验及购物等方面，充分彰显了西班牙旅游产品的吸引力。
中国游客需求和偏好的转变显而易见。2019 年，团队游占中国游客总数的44%；2024年，这一比例已降至15%。相比之下，自由行游客从2019 年的56%增加到2024年的85%。特蕾莎·西莱斯女士介绍，中国游客现在更喜欢独自旅行、家庭游、情侣游、与朋友一起旅行……越来越多地在抵达西班牙后乘坐火车和自驾游，根据自己的喜好和需求规划自己的行程。
根据西班牙国家旅游局的统计数据，中国游客虽仍选择在马德里和巴塞罗那等大城市购物和观光，但越来越倾向于另类旅游、景观、自然和美食体验，旅游的重点是休息、放松，即是如“西班牙人”一般享受生活品质地度假。
特蕾莎·西莱斯透露，与2019年相比，西班牙与中国的直航航班数量增加了38%，每周有44班直飞航班往返于中西之间，提供的可用座位数增加了55%，为促进双边旅游带来利好。目前华南地区直飞西班牙的航班有深圳-巴塞罗那（深圳航空）、深圳-马德里（海南航空）、香港-巴塞罗那（国泰航空）和香港-马德里（国泰航空）。
西班牙作为“全球旅游强国”地位进一步巩固
2023年西班牙旅游取得了值得骄傲的成绩，旅游外汇收入突破1000亿欧元大关，国际游客接待量高达8500万人次，游客的平均停留时间介于4至7天之间。
依据世界经济论坛（WEF）的排名，西班牙凭借其丰富多样的旅游资源，人民开放包容且热情好客的性格特质，高度发达的酒店住宿体系以及专业化的旅游服务业，成功跻身全球最佳最具竞争力且可持续发展的旅游目的地之列。
自1975年世界旅游组织成立以来，马德里一直是该组织的总部所在地。根据世界旅游组织的数据，西班牙作为全球旅游强国，2023年西班牙接待的国际游客总数居世界第二，仅次于法国。旅游外汇收入，西班牙排名全球第二，仅次于美国。西班牙也是举办国际会议最多的国家之一，居世界第三。马德里和巴塞罗那都是世界级会议目的地。西班牙机场每年的旅客吞吐量超过2.83亿人次。
西班牙旅游在中国市场的发展潜力巨大
特蕾莎·西莱斯女士透露，西班牙国家旅游局正积极致力于推动旅游业的多样化、淡季化及数字化发展。展望2025年，西班牙国家旅游局其中一项重要任务是加速亚洲市场的复苏进程，并强调中国市场在全球战略中的重要地位。西班牙将把30亿欧元的“下一代”基金用于旅游业，以提高环境的可持续发展和数字化水平，从而提高旅游业的竞争力和质量；使西班牙成为世界上最令人向往的旅游目的地是西班牙国家旅游局的使命，并努力在可持续发展、社会责任和提高旅游效益等方面成为行业标杆。
西班牙驻广州总领事馆旅游处将借华南地区直航西班牙的航班便利，全力提高数字化水平，让更多中国游客热爱西班牙、向往西班牙、踏上西班牙之旅，探索充满热情与魅力的国度。
采写：南都记者 肖阳
图片由西班牙旅游局提供