海报新闻首席记者 陈嘉伟 报道
12月5日，陕西旅游（870432，新三板）披露，有意与泰安旅游经济开发区管理委员会、山东泰山财金实业有限公司在泰安旅游经济开发区展开进一步合作，共同开发运营泰山秀城（二期）项目。项目将投资新建大型文旅演艺四台，陕旅方计划投资金额7.2亿元人民币。
据了解，近年来，泰安市委、市政府坚持将推动文旅融合发展作为市之大计、市之要事。对于上述合作项目，泰安方面期望其成为泰安的又一知名旅游名片和文旅产业新的经济增长点，而对于陕西旅游来说，则是再次冲击主板上市的重要举措。
“不够好”的泰山秀城
泰山秀城位于泰山的西南角，是陕旅在文化旅游领域的重要布局。早在2019年，陕旅集团就提出了投资泰安的计划，并设立了陕旅（泰安）文化旅游有限公司，首期项目已于2021年投入运营。
据了解，泰山秀城景区门票免费，以景区内美食街、实景演出作为消费点。作为该景区的最大卖点，实景演出《铁道游击战》剧场在消费评价类网站上获得了较高的评价，美团上共577人消费者评分，综合评分4.9分（满分5分），大众点评270条评论，评分为4.7分。另据文旅泰安，《铁道游击战》2023年内自4月1日至11月6日，演出近600场。
尽管剧场表演获得了不错的评价，但整体经营数据却不尽人意。2021年-2023年间，陕旅泰安的净利润一直处于亏损状态。
有网友在社交媒体上表示：“你要搞点其他项目，老是喷泉和火车游击战谁看不腻啊！”“秀城整体不错，但太小，刚进去感觉就到头了。”
由此来看，有着盈利期望的陕西旅游和肩负“创建国家级旅游度假区”使命的泰安旅游经济开发区，都对泰山秀城的再开发有着强烈需求，双方也就一拍即合。
11月26日，陕旅泰安综合演艺项目签约仪式在泰安旅游经济开发区举行。泰安市委常委、副市长唐传营在致辞中说，泰安市委、市政府高度重视与陕旅集团合作，此次项目签约是双方深度合作的又一见证，将为泰安文旅高质量发展注入新动能。希望陕旅集团全力推进项目建设，努力将泰山秀城打造成彰显泰安文旅融合发展的精品项目。泰安旅游经济开发区和市直各有关部门要以本次签约为新起点，按照市委、市政府部署要求，坚定信心、下定决心，坚持有解思维，围绕企业所需、项目所需，把精力向项目建设集中，把资源向项目建设聚集，把政策向项目建设倾斜，大干快上、聚力攻坚，促进项目早开工、早建设、早见效，为全市文旅融合高质量发展作出旅开新贡献。
陕西旅游再次冲击主板上市
随着旅游市场的回暖，陕旅集团最近几年的运营数据显示出良好的发展趋势。2023年，该集团的年收益达到10.71亿元，其中扣除非频繁项目的净利润也实现了3900余万元。这种势头无疑为其未来的上市计划增添了信心，但能否在竞争激烈的市场中脱颖而出，仍然是一个悬念。
如今，随着泰山秀城二期的开发即将展开，陕旅集团的每一步都备受关注。人们不仅期待这个项目是否能真正打破现有困境，提升盈利能力，同时也希望它能在中国文旅市场中创造出新的商业模式和灵感。未来几年，陕旅集团能否在新兴文化演艺市场中实现突破，将为整个旅游行业提供宝贵的经验与启示。
而在资本市场方面，陕西旅游于2023年12月22日报送上交所上市辅导备案申请材料，辅导机构为中国国际金融股份有限公司。
12月5日，陕西旅游董事会还审议通过《关于公司首次公开发行人民币普通股（A股）股票并在上海证券交易所主板上市的议案》等文件，为二度冲击上市做准备。除披露泰山秀城（二期）项目外，披露的交易公告还包括：有意向收购其控股子公司陕西瑶光阁演艺文化有限公司剩余49%股权，其股东全部权益评估价值为30005.00万元。有意向购买陕西少华山旅游发展有限责任公司所持位于陕西省渭南市华州区少华山国家森林公园内少华山奥吉沟索道资产组，评估价值为7570.00万元。有意向收购陕西煤业化工实业集团有限公司持有的太华索道19%股权。
据陕西旅游披露的信息，今年上半年，陕西旅游营收6.30亿元，同比增长27.28%，扣非净利润2.81亿元，同比增长28.68%，经营活动现金流为3.82亿元，同比增长16.88%，业绩表现较为亮眼。随着今年以来旅游市场持续回暖，陕西旅游经营情况出现改善。