情感理念在视觉传达设计中的表现

情感理念在视觉传达设计中的表现

文 李 珊

［摘 要］视觉传达设计是基于高科技、新媒体的一种现代新型设计模式，通过对信息化、数字化以及资讯化内容的利用完成整个设计工作。最初的视觉传达设计主要是满足受众的审美需要。之后通过不断改进，将情感理念融入其中，形成了新型的设计模式。

［关 键 词］情感理念；视觉传达设计；新型设计模式

通过现代设计完成情感的表达是设计师设计过程中的重要工作。当前的社会节奏较快，物质生活对人们的影响深远，人与人之间的关系变得淡薄。这种状况已经引起了众多领域设计人员的关注。因此在新型的视觉传达设计中开始运用感情元素，促进人与人之间的感情交流。一、视觉传达设计和情感理念之间的关系视觉传达指的是通过视觉对遇到的事物进行一定的判断。视觉传达设计通过直观的视觉符号传达丰富的信息，这种方式更容易被接受。当前国际领域对于视觉传达设计也非常重视，通过这种方式，各国之间可以完成文化交流，增进友谊。通过视觉传达设计形成的艺术品都会具备自己的灵魂，这种灵魂就是艺术品本身的情感理念。通过艺术品，设计师和欣赏者可以完成情感上的共鸣，从而对社会造成一定的影响。优秀的作品必须兼具设计和情感，这种作品对于人们的生活也会有重要影响。以广告设计为例，情感理念会直接包含在物品的属性中，这种方式会给大众造成强烈的视觉冲击和情感共鸣。使用视觉传达设计对产品进行设计时，应该使用情感理念对主体进行烘托，并借助设计师的艺术感染力更好地保证视觉传达效果。当视觉设计发展到一定程度后，就出现了标识设计，直观的标识也是情感理念的一种体现，这种标识也是品牌气质、灵魂和理念的一种体现，因此在设计过程中必须加入情感理念。二、情感理念在视觉传达设计中的具体表现情感理念在视觉传达设计中主要表现在平面构图中、材料与文理中、色调运用中以及文字排版中。1.平面构图中的情感理念相对于平面中的基本构图，使用视觉传达设计可以为构图要素，点、线、面以及几何图形赋予一定的情感。整个作品更加灵活。人性化的设计更是与观众进行感情交流的重要方式。数学上的点没有方向和大小，但在视觉传达设计中，点不仅可以通过方向绘制形状，还有一定的位置，这些位置的流动还会伴随一定的艺术构图。点产生变化的过程就是情感宣泄的过程。视觉传达设计中的线和平面在设计运用中也会赋予人的情感，这种情感更是设计师与受众之间的一种联系和共鸣。2.材料与纹理中的情感理念任何一种设计都会选择特定的材料去完善作品的艺术感，材料属性和特征更是视觉设计中功能和价值的一种反映，可以从视觉上的感受延伸到情感上，在作品的展示过程中得到升华。不同的材料适用于不同的设计产品和设计理念中。以鹅卵石和水泥为例，鹅卵石相对于水泥更加质朴光滑，因此给人温暖的感觉，利用这种特点可以使作品本身流露出宁静典雅的艺术气息，同时在感情表达上更加平淡。木材的使用不仅体现的是自然环保理念，也会给人一种复古风格，具有一定的年代感和沉重感。纹理也是感情表达的另一种符号，材料的纹理选择会给人柔和或者突兀的感觉，这种纹理的运用，是撞击还是融合，都取决于设计师在设计时要为作品赋予什么样的情感。3.色调中的情感理念色彩变化也是设计中常用来表达情感的重要方式，生活中的色彩全部来源于三原色红黄蓝。通过不同比例的调配才会出现色彩纷呈的艺术作品。红是热烈的象征，也是性感的象征；绿色代表生机；黄色暖色调，给人温暖的感觉；灰色是时尚颜色；紫色往往是一种高贵的颜色。不同的单色也会给人不同的情感体验。人类情感丰富可以借助丰富的色调运用进行表达。情感在色彩变换中得到流动和传播，完成设计师和受众之间的情感交流。4.文字排版中的情感理念文字也是视觉传达设计中的重要元素，文字具有一定的说明作用，但通过一定方式也会引起观众的情感变化。设计作品通常会将图形色彩和文字进行综合运用，通过一定的调整，完成作品的设计以及情感的表达。以艺术字为例，不同的形状流露出设计者不同的感情和思考。综上所述，情感理念可以存在于视觉传达设计中的不同方面，并且通过不同的方式影响着人们的审美和情感交流。对于视觉传达设计而言，应该将审美和情感交流进行结合，将艺术作品情感化，用艺术感染力影响更多人。参考文献：[1]宋柳逸.视觉传达设计中传统文化元素的应用[J].艺术科技，2017(1):23-25.

[2]赵松.浅析视觉传达设计对现代生活的影响[J].艺术科技，2017(1):112-114.

[3]张亚洲.在视觉传达设计中情感理念的表现研究[J].科技与创新，2016(23):78.

［作者单位］

陕西能源职业技术学院建筑工程学院

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