浅析现代商业环境影响下的展示设计

商业钡角　ｉ差祈瑰代商业环填｜￣ｇｌｇ下的展示设计　・胡海晓　陈［摘珊　石家庄铁道学院建筑与艺术分院　要］解析了在受现代商业环境影响下的展示设计的特点和展示设计的规则，得出了商业展示设计的本质是商业性　商业环境展示设计　要调动一切可以配合的因素在造型设计上尽量做到有特色，在色　的传达设计。解决好商业展示中的传达问题也就解决了商业展示设计中最根本的问题。　［关键词］商业随着人们生活水平的不断提高以及商业活动的日益频繁，商　业空间越来越多。良好的商业空间．将促进商业经济的蓬勃发展。　彩、照明、装饰手法上力求别出心裁．在布置方式上将展示陈列　生活化．人性化．现场化，在参观方式上提倡观众动手操作体验，　商品展示设计己成为商业经营的一项策略，可使企业形象与产品　的附加值提高，商业行为更为活跃。现代商业空间展示设计在市　场这个大机器不断运转的情况下，也扮演着越来越重要的角色。　以下就从两方面人手来分析现代商业环境影响下的展示设计。　一．现代商业展示设计的特点　１商业展示设计是商业环境的设计　商业展示设计不是对孤立的展示道具、展示空间的简单美化　和拼凑．而是对消费者一种生活环境的总体设计。这种商业环境　应满足消费者物质上与精神上的双重需求。商业展示的空间环境　设计不同于其他环境设计．区别在于：　《１）功利性商业展示有着极为明确的功利目标即销售。　（２）短时性：商业环境对于消费者来说不会是长期工作生活的　地方．人们相对只能短时间逗留其中。　（３）高效性：如何在最短的时间内．以最高的效率向人们传达　有关商品的信息．达成促销的功利目标，是商业展示设计要解决　的最根本的问题。　２商业展示设计是生活方式的设计　生活方式是指包括人的道德观念．意识及对事物的好恶感在内　的生活习惯。什么样的生活方式决定什么样的消费意识，什么样的　消费意识决定什么样的购买行为。例如．改革开放以后，人们的生活　方式发生了变化。生活方式的变化又导致人们的消费意识从以前　的基本生活需求向注重生活素质　精神需求的方向转变。因此产生　了市场细分和市场定位理论。根据不同年龄．不同性别、不同社　会背景的消费层，推出不同的商品。而商品展示设计也应配合多样　化的生活方式．在视觉上、整体气氛上加以强化。好的展示设计应　是某种生活方式的鼓吹者和推动者．从而引导人们的消费。　３．商业展示设计是环境观念的设计　商业展示主要是诉诸于人的视觉　听觉感受．它与人的活动　场所一环境有着紧密的联系，同时，它也是构成城市人文景观的　重要方面。所以，必须充分强调其环境观念。商业展示设计是存　在于人一环境这个大系统之中的。因此．在具体设计时必须从整　体空间出发进行综合设计。要依据所处环境的色彩．建筑　道路　宽窄和气候季节等方面的特点进行综合考虑。这在店面展示、霓　虹灯、招贴广告、电子显示广告设计中尤为重要。　二　现代商业展示设计的基本规则　１注重设计的人性化　展示设计需要满足人物质和精神上的双重需求．这是在进行　展示空间分析时的基本依据。人类需要舒适和谐的展示环境．声　色俱全的展示效果，信息丰富的展示内容，安全便捷的空间规划．　考虑周到的服务设施等等．这些都是人类在精神上对展示设计提　出的要求。现代空间展示设计应该丢掉以前的单一的展示产品的　做法，而追求一个完整的人性化空间。为此，在整个展示空间中，　商场现代化　２００９年２月（中旬刊）总第５６６期　积极参与，形成互动．还可以在展区内设立招待厅，休息室或赠　送小礼品．发送宣传手册等灵活多样的服务．使整个展示空间和过　程完整．使人感觉不仅是在看商品展出，同时也是一种精神享受。　２注重商业信息的有效传达　商业展示设计．其中所有的艺术法则都是以传达信息，引导　消费主题为目的。设计者应利用商业环境中的一切空间、装备、　照明等因素及新技术．新材料　新工艺，以崭新的创意把孤立的　因素变成一个互相串联的舞台．安排一连串的动态设计以适应消　费者动态的心理反映．达到传达的目的。同时，这种动态的传达．　亦要求设计充分考虑传达的双向性，即与消费者的沟通，及时得　到来自消费者的信息的反馈。并应给予消费者充分的参与机会．　来诱导其兴趣、强化其印象．以期使之有可能成为长期顾客。让　设计在最短的时间内，以最高的效率向人们传达有关商品的信　息．这是商业展示设计要解决的最根木的问题。　３注重时代感　商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质　上讲，它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此．作为商品　与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时代特征。　具体地讲．现代商业展示设计就是运用人类社会的先进科学技术　和现代化的商业管理手段．利用工业化社会大生产所带来的物质　便利条件．通过各种传播媒体的展示，创造出多变的视觉传达效　应．来完成属于商业范畴的媒介策划．进而以崭新的商品观念去　改变顾客的购物心理．使消费者在展示形式的感化之下．对商品　进行有机的选择。实践证明．较为成功的设计往往具有高强度的　刺激感或标新立异的形式感．与高技术和现代人生活方式所决定　的高情感相适应．从而引起人们的美感。　三　结语　现代商业展示设计所需要的功能，不只是仅仅看上去美观．　更要考虑对消费者的心理及生理的积极的影响。现代社会，商业　环境更加多样化，消费者的要求也越来越讲究个性化．但是“人”　是基本的．我们应该更重视令人身心舒适的环境设计．用美的．　功能性的设计语言来创造现代商业展示空间　从而使我们的设计　空间更为广阔更具有创造潜力。同时商业展示设计的本质是商业　性的传达设计。解决好商业展示中的传达问题也就解决了商业展　示设计中最根木的问题。商业展示设计绝不只是美化与装饰表面　肤浅的东西．应是营销链中的一部分涉及到商业运作的本质。我　们要把商业展示纳入市场学的营销策略轨道．因为惟有这样才能　改善设计与商品和销售互不关联的盲目的现状。　参考文献：　［１］朱淳：展示设计［Ｍ］．中国美术学院出版社，２０００年　［２］昊爱莉：展示设计［Ｍ１．安徽美术出版社，２００６年