国际市场营销学导论_真题-无答案

国际市场营销学导论 (总分100,考试时间90分钟)

一、单项选择题

1. 国际市场营销学的研究中心是______A.实现企业利益最大化 B.追求成本最低 C.促进国与国间的友谊 D.国外顾客需求

2. 以下关于国际市场营销学和市场营销学的关系，不正确的是______A.理论基础相同 B.经营理念不同 C.都属于管理学 D.都是边缘学科

3. 国际市场营销学是市场营销学的______A.主要内容 B.理论基础 C.重要组成部分 D.分支学科

4. 国际市场营销学与市场营销学相比______A.更容易预测 B.难度更大 C.风险更小 D.更易操作

5. 开展国际营销的主力军是______A.大型国企 B.跨国公司 C.中小民营企业 D.政府机构

6. 国际贸易活动发生在国际市场营销活动______A.之前 B.之后 C.同时 D.不能同时发生

7. 国际市场营销学的特点不包括______A.国际性 B.经验性 C.应用性 D.普遍性

8. 与GDP成正比的是______A.人口 B.购买欲望 C.购买力 D.国土面积

9. 国际市场的构成除了人口和购买力外，还有______A.生产资料 B.购物场所 C.购买欲望 D.产品

10. 世界市场的需求量比各国市场的需求量______A.持平 B.大 C.小 D.无法比较

11. 国际市场竞争中，产品质量相当时，竞争力的高低取决于______A.成本因素 B.两国关系 C.广告力度 D.包装

12. 本国政府采取支持和鼓励本国企业到国际市场开拓经营的一系列政策，目的是______A.提高国际知名度 B.提高国际地位 C.扩大出口，获取更多的利润 D.发展国际友谊

13. 在企业开展国际市场营销活动的早期阶段，营销活动的重点是______A.国际市场 B.国内市场 C.目标市场国 D.世界市场

14. 企业国际市场营销的演进过程中，最后一个阶段是______A.国内营销阶段 B.出口营销阶段 C.国际市场营销阶段 D.全球化营销阶段

15. 全球营销阶段，企业导向为______A.以地理为中心的导向 B.国内市场导向 C.以多中心主义和目标市场国市场为导向 D.以原产地为导向

16. 国际4P策略除了产品、价格和渠道外，还有______A.促销 B.分销 C.直销 D.推销

17. 以下需要用到定性分析法的是______A.分析预测不同国别市场或地区市场的需求潜力 B.分析预测不同国别市场或地区市场的发展前景 C.分析与比较消费者行为方面的差异 D.对促销策略的效果进行评估

二、多项选择题

1. 下列选项中，属于国际营销风险的有______A.战争 B.汇率波动 C.政局更替 D.政策突变 E.国际诈骗

2. 在国际市场营销与国际贸易的对比中，关于经营主体的描述正确的有______A.国际市场营销活动的主体是企业 B.国际市场营销活动的主体是国家 C.国际贸易活动的主体是企业 D.国际贸易活动的主体是国家 E.国际贸易活动的经营主体是个人

3. 以下选项中，属于国际市场营销中商品流通形态的有______A.在本国生产，销售到目标市场国 B.在本国生产，就地销售 C.在外国生产，向目标市场国销售 D.在目标市场国生产，就地销售 E.以上都是

4. 下列说法中正确的有______A.评价国际市场营销活动经济效益的信息来源主要是企业的账户及有关记录 B.评价国际市场营销活动经济效益的信息来源主要是国家的国际收支平衡表 C.评价国际贸易活动经济效益的信息来源主要是企业的收支平衡表 D.评价国际贸易活动经济效益的信息来源主要是企业的账户及有关记录 E.评价国际贸易活动经济效益的信息来源主要是国家的国际收支平衡表

5. 关于发展中国家，下列描述正确的有______A.人均GDP较低 B.人口众多 C.消费者需求主要集中在低端商品上 D.市场机会不多 E.有少数一部分人购买力很大

6. 下列属于东道国资源的有______A.资金 B.技术 C.管理经验 D.语言 E.矿藏

7. 企业进入东道国境内开展生产经营活动的方式有______A.合资 B.出口商品 C.独资 D.购买东道国濒临倒闭的企业 E.技术转让

8. 下列属于本国政府支持鼓励本国企业到国际市场开拓经营的政策有______A.减税和退税的税收优惠政策 B.低息贷款、担保贷款 C.出口价格补贴 D.为企业提供外贸咨询、国际市场信息等一系列的配套服务 E.给具有经营实力的企业下放进出口自主权

9. 出口营销的两大关键因素是______A.广告 B.产品 C.公司实力 D.包装 E.经商经验

10. 关于多国营销阶段，描述正确的有______A.奉行民族中心主义 B.奉行多中心主义 C.国内市场导向 D.目标市场国市场为导向 E.国外市场导向

11. 下列关于全球营销阶段的描述中正确的有______A.把整个市场作为一个统一的市场 B.采用单一的营销战略作指导 C.产品战略强调适应市场需求和扩大市场需求 D.以多中心主义和目标市场国市场为导向 E.以创新产品来创造市场需求

12. 以下方法中，属于国际市场营销学研究方法的有______A.微观分析法 B.宏观分析法 C.定量分析与定性分析相结合的方法 D.动态分析法 E.系统分析法

13. 在国际市场上为产品定价时，要考虑______A.国际市场上竞争对手的价格 B.国内市场价格 C.企业自身经济实力 D.国际政治局势 E.企业文化背景

三、名词解释

1. 国际市场营销学 2. 东道国市场环境 3. 研究国际市场需求 4. 研究国际市场营销活动

四、简答题

1. 简述国际市场营销学与市场营销学的联系。 2. 简述国际市场营销与国际贸易的区别。

3. 为什么企业走向国际市场可以延长其产品的生命周期? 4. 简述企业开展国际市场营销的动因。 5. 简述国际市场营销规律包括的内容。

五、论述题

1. 试分析企业开展国际市场营销实现低成本的途径。 2. 试述国际市场营销学的研究内容。