浅议区域文化对区域旅游市场营销的影响——以宁镇扬区域为例

区域经；斋　可得预测累加序列　（０ａ‘＋１）：｛８３３２４２．１３３７７６１Ａ９１９６０７￣５９０６３１　３３６４Ｓ０２Ａ２５６９８３，５２８６２５４，６４７３２７９，７８４２　，贝Ｕ　Ｒ（时（ｋ＋ｉ）＝囊ｎ　（ｋ＋ｉ）一２（Ｉ’（ｋ）　浅议区域文化对区域旅游　市场营销的影响　以宁镇扬区域为例　＿黄春宇扬州大学　得到模型值序列　２（　＆＋１）：｛４３７４，６９，５０４５１９，５８１８４＂６，６７１０２４，７７３８７１　８９２４８１　１０２９２７０，１１８７０２５，１３６８９５８｝　该模型平均相对误差为１　６７％，建模精度大于９０％。另进行　后验差检验，计算原始序列标准差ｓ　：Ｊ　，残差序列标准差　ｓ　√　文献可知，模型精度等级为１。又进行级比偏差值检验和关联度检　验，都符合建模要求。因此可用此模型进行递推预测。　要对２０１　０年的私车保有量进行预测，只需要将（１）式中的ｋ取　９，得预测值为１５７８８７７７，２０１　１年的预测值为１８２０７５３。可见，　，￣ＬＬｃ＝　ｓ，＝１４１７２／３２６３８９＝４．３４％，且Ｐ＝１，由　域旅游发展中的作用日益凸显，本文则以宁镇扬区域为例，探讨了　促使宁镇扬区域旅游发展能更上一层楼。　［摘要］随着我国区域旅游合作的不断推进，区域文化在区　区域文化对区域旅游市场营销的影响，并简单地提出相关建议，以　［关键词］区域文化旅游市场营销宁镇扬　一广州地区的私车保有量将会以递增的态势迅速增加。　、前言　四、结论及建议　根据上述预测，如目前汽车产业的发展速度不变、购置税等　购车政策不变的情况下。广州地区的私车保有量在２０１１年将达　１８２０７５３。１：１／，２００９年增加了３３％。可见，广州政府在促进本地汽　宁镇扬区域合作，从旅游的角度上讲，已经不是一个新的话　题。从２００２年南京都市圈的打造开始，宁镇扬区域旅游合作己经　在民间开始，一直￣Ｊ２００５年１２月，宁镇扬区域合作才从组织层面　上升为制度层面，三市签订了“宁镇扬金三角旅游区域联合合作意　向书”，实现了企业行为向有组织的政府行为的转变。在２００６年　车工业发展的前提下，也应做好准备，应对私车数量急速膨胀所　江苏省委召开的第十一次党代会上，江苏省委书记李源潮第一次把　带来的不良影响。政策建议如下：　宁镇扬经济板块的课题在报告中提出来，由三市旅游先行的宁镇扬　．　１．大力发展本地公共交通。公共交通是政府直接为人民群众提　区域合作完全切合了江苏省委的战略考虑，作为旅游产业，理应走　供出行服务的一项重要基础设施，其社会公益性十分明显，政府　在宁镇扬区域联合的前面，起到示范和表率作用。但是，宁镇扬区　有责任为市民提供价格低廉、，方便、舒适、快捷的交通服务。公　域旅游合作，有很多目前还只是停留在概念上，而没有实质性的举　共交通的良好发展，也对私车起到了极大的替代效应。广州亚运　措。因此，为了真正形成三市旅游一体化，本文从区域文化对区域　期间实行公交免费制度就是一个比较极端但十分能说明问题的例　旅游市场营销的影响这一角度入手，探讨区域文化与区域旅游市场　子。　营销和谐发展的策略。　２．趁势而上。积极引导新能源汽车的消费。根据统计，截至　２００７年底，我国新能源汽车保有量尚不足总量的１０％。而近几年　由于技术发展、国家补贴等因素，新能源汽车的价格与燃油汽车　二、区域文化对区域旅游市场营销的影响　宁镇扬三市历史悠久，从远古起就有人类繁衍生息．扬州、南京　在春秋时期就建有城邑镇江也在秦初建有城地。三市都有２０００多　的价格不断拉近，如广州政府能因势利导，采取财政补贴等方式　年的历史。境内分布着１８处全国文物保护单位和众多历史文化遗　迹。南京史称“六朝古都”，镇江和扬州也是历史上著名的商业都　对新能源汽车的消费行为进行一定的激励，势必能大力促进本地　会和文化中心．文化底蕴深厚。宁镇扬三市都是中国历史文化名城　新能源汽车的消费。在私车保有量迅速增加的同时，有效改善尾　和优秀旅游城市。这一地区居民的方言相近，同属北方方言的江淮　气等负面影响。　次方言，具有大体相同的民俗文化，如饮食、居住、婚丧嫁娶、服　３．适当增加私人汽车的持有成本。调控不必要的私车消费。因　饰、节日庆典等传统习俗。三市的区域文化优势为区域旅游市场营　此。政府可借鉴房地产领域的调控政策，对一户购买多量私车进　销带来了便利。　行城市环保费等方面的附加，使私车的使用率提高，以减轻对环　境和道路流量的压力。　然而，区域文化也会给区域旅游市场营销带来不利影响。　１．区域旅游目标市场趋同　宁镇扬三个地区，从其客源市场来看，主要是国内市场，２００５　年三地国内旅游总人数占各地旅游总人数的比例分别为：９７．３％、　参考文献：　社．２００２：４５－１３０．　９７．４％、９７．９％左右：在国内客源市场的分布上，由于三地地理位置　杭州、苏州等城市联系紧密，客源由于受旅游者对距离的知觉的阻　标市场不可避免地出现趋同性。宁、镇、扬三地中，镇江和扬州有　　【１　Ｊ邓聚龙：灰预测与灰决策【Ｍ　Ｊ．武汉：华中科技大学出版　接近，而且又处于长江三角洲城市分布密集区，出入交通与上海、【２】陈树德：用Ｅｘｃｅｌ求解灰色系统问题Ｕ１．彭城职业大学学　止作用，总体上一般呈现随距离增加而减少的特点，因此，三地的目　报，２００１，１６（３）：９６—１０２．　【３］Ｙ０思峰党耀国方志耕等：灰色系统理论及其应用【Ｍ】．北京：　半数来自苏浙沪二省一市．而南京也将近有１／３的客源来自这个区　域。由于宁镇扬三市同属于一个区域文化的范畴，在很多地方存在　着相似之处，因此当游客的可自由支配收入有限的情况下，三市将　不可避免的出现客源市场的争夺。　科学出版社，２００４．　【４］王建平王建丽：私家车发展状况的国际比较与借鉴Ⅲ．山西　财经大学学报，２００４，２６（５）：７７—７９　《商场现代化》２０１０年１１月（下旬刊）总第６３０期　区域经；齐　２．区域旅游整体形象缺失　设计可以达到旅游活动与旅游服务的最佳配置、旅游资源优势互　旅游整体形象是一种品牌，对于区域旅游的发展越来越重要，它　补的效果。现在宁镇扬在线路宁镇扬区城旅婚合作研究主要是采用　能够转换成旅游吸力。宁镇扬旅游区域整体品牌至今没能打造成　的将各地的精品线路根据游客的需要，重新组合的方式，例如旅游　功，并不是因为南京的地位不高，而是宁镇扬旅游对外宣传各自为　企业所推出的“宁镇扬金三角之旅”，就是将瘦西湖、大明寺、壹　阵，南京宣传“世界博爱之都”，镇江宣传“城市山林”，扬州宣传　的宁镇扬区域旅游形象信息是零散的、紊乱的，整个区域的整体形　象凌乱，主体形象缺失。宁镇扬单独一个地区树立起来的旅游形象　会产生“排斥效应”，最终不能在旅游者脑海中留下深￣ｒＪＥ１］象。　山、焦山、中山陵、夫子庙等古城精粹组合起来，从而达到资源共　２．打造区域旅游整体形象，实行联合促销　宁镇扬旅游区域内每个城市的个性是非常突出的，如南京的　域文化范畴内部各个城市的个性，是吸引游客的一个亮点，城市　“淮左名都”，而且在各个时期各个阶段又有着不同口径，游客获取　享。　是单薄无力的，而且在同一个区域文化范畴内树立相近的形象往往　古都文化、镇江的城市山林、扬州的秀美宜居，都体现了同一区　３区域旅游发展不平衡　的品牌个性、城市旅游资源的差异性，也恰恰是吸弓Ｉ游客的优势　从旅游资源的空间分布来看，宁镇扬三个地区都具有发展旅游　所在。所以在实施区域联合时既要强力彰显各自的个性、体现资源　业的物质基础。但从旅游经济指标来看，三个城市有较大的差异，　的差异性，又要在区域内部，体现一体化、共推地域共同的品牌。　宁镇扬旅游区域中，南京的旅游发展实力较强，不管是旅游接待人　宁镇扬旅游区域的旅游理念的统一形象，可以以宁镇扬区域文化为　数，还是在旅游收入方面，南京在江苏省以及长江三角洲地区都占　依托，将宁镇扬三城市的个性综合在一起，从形象定位的“标志性　有举足轻重的地位，而且比镇江和扬州有明显的优势，一方面说　原则”、　“简洁性原则”和“可识别性原则”而言，在众多的旅游　明，在宁镇扬区域文化范畴内，南京处于核心地位，是宁镇扬区域　形象口号中“寻梦江南，山水之旅”这一口号比较符合宁镇扬的实　的极核，南京作为六朝古都具有较强的吸引力：另一方面也说明，　际，更能凸显宁镇扬的整体形象，更具个性与魅力。所以，宁镇扬　在宁镇扬旅游区域内，三地的旅游发展很不平衡，扬州和镇江的客　旅游区域的发展应深化这个概　，坚定不移的打造“寻梦江南，山　源市场、旅游基础设施等方面一直处于南京旅游市场的从属位置，　水之旅”的旅游区域的整体旅游形象，与此同时，围绕“寻梦江　所以扬州镇江旅游市场的发展很大程度上要依赖于南京的旅游吸引　南，山水之旅”的形象理念，可以进一步提出一些相关的形象１３　力，也就导致了旅游经济总量一直排在较后的位置，出现了宁镇扬　号，如“游宁镇扬山水，品古都风貌”、　“游江南古都，品淮扬风　旅游区域旅游内部的不平衡。　味”、　“文化南京，园林扬州，山水镇江”等，以深化形象主题。　三、区域文化与区域旅游市场营销和谐发展的策略　不同的客源有不同的需求，因此可以针对不同的客源市场采取不同　１进行区域资源整合，开辟新的目标市场　的宣传口号，从而最大可能地吸引客源。　宁镇扬三市虽处于同一区域文化范畴内，但其旅游资源毕竟还　３加强区域旅游内部合作，提高区域旅游市场竞争力　存在一定的差异性，三地的旅游资源也各自有自己的特色，这就为　由于宁镇扬同属于一个区域文化范畴，因此，可以更多地加强　区域内利用资源多样化的优势。丰富旅游活动内容，满足多样化的　内部合作，缩小区域内部差距，共同开拓新的市场，进行旅游商品　游客需要，扩大旅游活动的时间容量提供了条件：同时互补性的旅　的合作开发，共同完善基础设施建设，共同打造高素质的旅游人才　游资源，宁镇扬通过整合可以实行差异性的旅游开发，同时也能够　队伍，不断进行资本合作，并真正做到信息共享等等。　将旅游产品做大。　四、结语　（１）专题型旅游产品整合　随着区域旅游合作的更加活跃，宁镇扬区域旅游也会迎来一个　区域旅游市场营销应该是以市场为导向的地区间的合作，宁　全面合作的时期。２０１０年的上海世博会，给宁镇扬区域旅游合作　镇扬区域内，旅游资源丰富，而且互补性较强。三地在旅游资源　发展带来了巨大的机会。所以。宁镇扬区域各相关部门应该抓住这　开发中如果进行产品的整合。有利于发挥整体优势，提升整体吸　一契机，更好地认识到区域文化与区域旅游市场营销之间的关系，　引力：有利于实现旅游线路的一体化；有利于避免恶性竞争与重复　争取给宁镇扬区域旅游发展带来质的飞跃。　建设。我国旅游业发展中，每年都有一个主题活动，￣１１２００５年为　“红色旅游年”、２００６年为“乡村旅游年”、２００７年为“和谐城　参考文献：　乡游”。旅游主题的确定，主要是引导游客的同时，能够对旅游资　［１１张利华：宁镇扬区域旅游合作的优劣势分析ＵＪ．特区经济　源进行重新整合，优化配置，更好的满足市场的需求。宁镇扬旅　２００８．９：６５　６６　游区可以根据各地的旅游资源优势和市场需求，整合出若干主题旅　【２】徐德宽　王平：现代旅游市场营销学［Ｍ］青岛出版社　游产品。　１９９８：２３　２４　（２）自然、人文资源的综合性整合　【３ｊ杨家栋：　区域经济与可持续发展探索『Ｍｊ．社会科学文献出　在区域旅游市场营销中，．旅游线路的区域整体开发，是一种　版．２（）０５：２６４　比较好的形式，通过旅游线路的设计，一方面可以使热点景区（点）　Ｉ４】李德谦：关于区域旅游合作的思考——＂３－前中国区域旅游　合作的难点与机遇【Ｊｌ＿旅游学刊２００８．３：１３—１８　带动温点景区（点），从而达到区域内旅游开发的平衡性：另一方面，　【５】黄蔚艳：我Ｎ区域旅游产业结构升级研究Ｕ】．经济地理．　这类旅游产品内容丰富，既有自然、又有人文的，这样可以满足游　２００９．４：６９３—６９６　客的多重需求。区域旅游线路的一体化建设，可以在三地的精品　【６　Ｊ陈秀山　张可云：　区域经济理论四【Ｍ】．商务印书馆．　旅游资源、的基础上按照游客的需求，重新组合即可。旅游线路统　２００３：２７（１—７５　《商场现代化》２０１ｏｇ１１月（下旬刊）总第６３０期