“全球500强”排行榜是这样编出来的——对话美国报业(六)

卉中国，知道《财富》杂志大名的人　优势．所以．我们非常想让这些人聚在　一富》的影响和品牌效应非常有效。　ｌＪ一可能没多少见过英文版的《财　富》究竟是什么样子，更不要说读过　《财富》杂志了。它在中国名气大，主要　靠它的排名榜和会务论坛，其中．最常　被提起的就是“全球５００强”和“财富　全球论坛”。　《财富》杂志集团发行人费德礼　自己也承认，让《财富》在专业界建立　起．让大家分享各自的故事和成功　在费德礼的办公室．我看到一份　清单，得知《财富》杂志社主办的论坛，　经验．相互学习。”本着这样的初衷，在　１９９２年，《财富》在美国的亚特兰大举　名目繁多．除了“全球论坛”外，还有什　么“财富董事会论坛”、“世界最有权　办了第一届“财富全球论坛”　从第二　届开始．这个论坛就走向全球．先后在　力妇女论坛”、“财富创新论坛”、“财　富头脑风暴”　那么，在《财富》杂志社，全球论坛　的主办城市是谁、如何决定的呢？　巴塞罗那、曼谷、香港、上海等地举办。　他说．在历届全球论坛中．１９９９年　在上海举行的那一届最不同寻常、最　成功。因为．当时，网络经济十分兴旺，　全球新经济发展处于高潮时期．举办　的时机比较好。另外，当时，中国在全球　起声誉和商界权威的．是它的财经报　道：但是，真正让《财富》在世界上家喻　户晓的．被各个层次的人所熟知，则是　它所开发出来的包括论坛和排行榜　“我们有一个像委员会一样的组　织．主要是我和总编辑科克兰两个人　来商定，然后向《财富》杂志的资深编　辑们咨询哪个地区是重要、哪个城市　是重要的．由于我们通常会在论坛举　办之前的一年多时间就确定举办城　许多ＣＥＯ眼里依然保留着神秘的色　彩．人们既不太了解又希望更多地了　解．而中国自身也希望更开放一些，那　正是一个非常好的将全球大公司的　ＣＥＯ介绍到中国、同时让中国领导人　会见到世界更多工商领袖的好机会。　我告诉费德ＳＬ：也就是在上海举　办“财富全球论坛”期间．经过中国各　类媒体的大肆报道．很多普通中国人　才第一次听到“财富”这个名字的。　我问他．举办论坛，《财富》杂志自　在内的各类“活动”　“过去１０年，《财富》在全球范围内　形成了一个品牌效应　我经常在世界　各地出差和旅行．许多人一得知我是　市．所以．我们还得要预测一年后可能　发生的故事。比如，去ｆｆ（２ｏｏ３￣），我们　原定在德国的柏林举办一届‘全球论　坛’．但结果因为伊拉克战争而取消　了　”费德礼说．２００５年“全球论坛”之　《财富》的发行人，他们就会像见到明　星一样热情地招呼我：‘畦，你是《财　富》的发行人’我知道你的杂志！’这说　明，《财富》是一个伟大的世界性品　牌　”费德礼说起当明星的感觉．显得　有点兴奋　他说：“有很多机会可以造　就世界性品牌．创办‘财富全球论坛’　就是其中的一个　”　所以在北京举行，有几个原因：第一，同　１９９９年上海那一届相比．此时的中国　虽不像几年前那样让人感到神秘了，　但是。它在世界经济格局的地位和分　量明显加重了。第二．北京的奥运会所　产生的新商机．对全球企业家有吸引　力　第三．中国领导人和北京市对全球　论坛非常重视，希望借助这个平台，加　强与世界政商人士的对话和沟通。　《财富》创制了包括“全球５００强”　己能赚到钱吗？　费德礼倒也坦率：“可以的。上海　那一届最成功，《财富》获得的利润为　费德礼说：“我们为什么要把《财　富》这样的财经杂志带入社会生活当　中．举办各种会议和论坛呢？许多年以　来，《财富》一直有一个无与伦比的优　几百万美元　我们的收入主要是有几　个来源：一是广告：二是赞助商：三是门　票收入　”他说．举办包括“财富全球论　势．即拥有通往许多大公司ＣＥＯ和政　商决策者的便捷路径。因为拥有这一　坛”在内的各种会议和论坛，其本身虽　然只是一笔很小的生意，但对扩大《财　在内的各种排行榜，“排行榜”又反过　皇！　呈　—ＳＡ—ＮＱ　旦　维普资讯 http://www.cqvip.com

来又让全世界的人记住了《财富》的　名字。这种借力用力、利用品牌提升　“全球５００强”综合考虑年销售额、利润、　名次吗？　总资产和市值等多项指标．更为精细胆　它的“全球５００强”中不含美国企业　《财富》编制排行榜’显然不只是为　了给世人制造一点谈资．而是为了提升　品牌，吸引广告；另外，排行榜不仅可以　刊登在杂志上．促销刊物．而且可以单　费德礼说．广告销售人员并不知　道．不过．根据往年的排行榜．他们大体　也能猜得出来，因为一年之内，企业的　排名不可能变动太大。说完．他拿出一　份《财富》杂志在２００５年将要推出的　各类排行榜和将要开展的论坛清单，　品牌的营销手法实在令人叫绝　费德礼说。编制排行榜似乎是美　国财经刊物的一大传统．它不是独立　于杂志之外．而是杂志内容的一个组　成部分，与新闻报道一样，都是《财富》　创造出来的、服务于读者的媒体产　独将版权卖给世界各大公司和研究机　构．全球的读者还可以从网上订购　我一看．从年头到年尾。什么样排名、　什么样的活动、何时在杂志上刊登。等　品。在《财富》杂志内，负责编制排行榜　的．是杂志所属的一个“研究院”．这个　在我采访的时候．费德礼的秘书　送过来最新一期《财富》，上面刊登了　等，清清楚楚，一目了然。我想，这个计　划性很强的“清单”，既可以让广告促　研究院属于采编系统．由总编辑领导　研究院的专家有２０多人，都是《财富》　的资深编辑和财经专家　很多人都知道，《财富》有“全球　５００强”的排名，《福布斯》和《商业周　刊》也有同名或类似的排行榜，但是．结　刚刚出炉的排行榜——“美国最有权　势的女人”　见状．我问费德礼：在《财　富》杂志内．编制排行榜、新闻报道与　广告销售之间是如何互动合作的？　他说　每一个排名都是由《财富》　的总编辑科克兰来统筹的．围绕这个　排名及进入排行榜的企业的报道．也　销人员提前行动，也方便广告商事先　安排广告经费和预算，实在值得中国　的报刊杂志学习。　我最后问他：会不会谁登广告多、　投钱多，就会将谁的名字排上，或者将　其名次排得靠前一点？　费德礼否定了这种可能。他说，　果有时却不一样　这究竟是怎么回事？　费德礼解释说．那是因为排名所依　据的标准和方法不一样。《财富》的“全　球５００强”历史最长．以企业销售收入为　是由总编辑来组织的。而广告部门从　年初开始．就知道当年哪一期杂志上　会有什么样的排行榜出现．他们就会　派出销售人员出去推销广告。　我问：广告促销人员上门推销　《财富》的排名都是建立在科学的研　究和分析之上的。是由独立的专家队　伍来完成的。“如果是那样，就没有人　相信了。而没有了别人的信任，最终也　就没有广告商来找你。”一　依据．偏重的是公司规模；《商业周刊》发　布的“全球ｉ０００强”．以公司的市值为依　据．包括的都是发达国家的企业．反映的　是企业在市场上的变动；《福布斯》的　广告的时候，知道排行榜的结果和　（作者单位：深圳特区报社）　本刊讯（实习生李爽）２００６年ｌ０　月１８日至２０日，《新闻与写作》编辑部　与北京市劳教局联合主办的新闻写　作培训班在北京市团河农场举行　在　为期３天的培训中．来自中国人民大学　新闻学院的３位学者为北京市劳教系　讲解．让学员们对好新闻好通讯的标　准有了清晰的了解　曾经担任Ｃｈｉｎａ　Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ、《环球企业家》图片编辑的任　风趣的语言中．博得全场的一次次热　烈掌声。　培训结束后．许多学员们表示在　听课的过程中对新闻写作的方方面　面有了更加深刻和系统的认识．老师　悦博士周理论讲解与图片欣赏相结合　的方式．讲授了摄影的基本要素、摄影　的技巧等新知　精彩的摄影作品让在　座的学员们惊叹．任博士娓娓道来的新　闻故事．深深吸引了年轻的学员们。　中国人民大学新闻学院博士生　导师赵景云教授在几十年的新闻教　讲的内容非常实际可用．获益匪浅。有　不少学员都希望今后能多举办这样　的活动．给大家创造更多学习与提高　的机会　统共１００多位文字工作者、报刊杂志　编辑记者进行了一次专业的培训　有多年新闻采访写作教学经验　的张征副教授围绕“通讯写作”的主　《新闻与写作＞编辑部将继续　努力．为新闻爱好者搭建培调平　台。有荚单位如有培　需要。请与　编辑部联系。联系人：李蕾：联系电　话：（０１０）８５２０４０３６；联系邮箱：　ＩｉＩｅｉ＠ｂｉｄ．ｃｏｒｎ．ｃｎ　题．为学员讲授了信息社会与新闻传　播、新闻报道文体的分类介绍、通讯　学生涯中．曾经出版著作多部．发表大　批论文、散文及新闻作品．对新闻写作　有丰富的经验和独到的理念。在授课　中．赵教授将精辟的观点融入浅显而　的特征与写作等方面的内容。她列举　“９。ｌｌ”事件新闻报道等案例进行分　析．分发了多份通讯样文进行并评论　棚皇　叶ＮＥＷＳ　ＡＮＤ　ＷＲＩＴＩＮＧ