网络广告的形式

网络广告的形式

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最初的网络广告就是网页本身。当越来越多的商业网站出现后，怎么让消费者知道自己的网站就成了一个问题，广告主急需要一种可以吸引浏览者到自己网站上来的方法，而网络媒体也需要依靠它来赢利。第一种网络广告形式就是网幅广告(banner)，它和传统的印刷广告有点类似。但是有限的空间限制了网幅广告的表现，它的点击率不断下降，目前平均的网幅广告点击率已经不到1%。面对这种情况，网络广告界发展出了多种更能吸引浏览者的网络广告形式。下面将介绍当今网络广告界常用的一些网络广告形式。

1.网幅广告 Ｂａｎｎｅｒ

网幅广告(banner)是最早的网络广告形式,它以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。

我们可以把网幅广告分为三类：静态、动态和交互式。

静态广告：

静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。

动态广告：

动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要的网络广告形式。

交互式广告Interactive advertising：

当动态网幅广告不能满足要求时，一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为html和rich media两种。

2文本链接广告

文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。

3 电子邮件广告 E-MAIL

电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限

制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。

电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。通常采用的是文本格式，就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的Email中间，也可以设置一个URL，链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。

4 企业网站的广告思想

对于大多数企业来说，进入网络广告领域的第一步就是建立自己的企业网站。广告主把所有的关于产品的信息搬到网上来，让潜在的消费者通过网络知道尽可能多的信息。与此同时，广告主业开始网站的趣味性与知识性，这样可以吸引到更多的浏览者。当然也不能本末倒置，企业网站还是要以产品为中心。最重要的一点，企业网站必须要有能把作为潜在消费者的浏览者变为最终消费者的能力。

5 赞助式广告 Ｓｐｏｎｓｏｒｓｈｉｐｓ

赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告之外，给予广告主更多的选择,可分为广告置放点的媒体企划创意，及广告内容与频道信息的结合形式。

6 与内容结合式广告

广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。

这种广告以网页内容的形式出现，所以它们的点击率往往会比普通的广告高。值得注意的是，广告主可能为了广告的诉求而提供偏颇的讯息，受众通常也难以分辨其中的真假，这对网络媒体的资讯内容也可能造成冲突。

7 插播式广告 Ｉｎｔｅｒｓｔｉｔｉａｌ Ａｄｓ

插播式广告，有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。

8 Rich Media

Rich Media Banner又称Extensive Creative Banner，并不是一种具体的媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法。

9.竞赛和推广式广告 Ｃｏｎｔｅｓｔｓ ＆ Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎｓ

竞赛和推广式广告就是广告主与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动，以推销产品。

10. 按钮式广告 Ｂｕｔｔｏｎｓ

按钮广告最常用的按钮广告尺寸有四种，它们分别是：１２５×１２５（方形按钮），１２０×９０，１２０×６０，８８×３１，单位：像素（ｐｉｘｅｌｓ）。定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。

11.弹出式广告Pop-up ad

在已经显示内容的网页上出现的具有独立广告内容的窗口，一般是网页内容下载完成弹出式广告也随之出现。 Pop-under ad：隐藏式弹出广告。形式与一般的弹出式广告相同，不同之处在于这种广告是隐藏在网页内容下面，刚打开网页时并不会立即弹出广告，只有当关闭网页窗口，或者对窗口进行操作如移动、改变窗口尺寸、最小化时，广告窗口才弹出来。

12.Skyscraper：摩天大楼型广告

是一种窄、高垂直放置的网络广告形式。IAB推荐的标准目前有两个规格： 120 X 600 和 160 x 600。

13. 伸缩式网幅广告 Retractable Banner

伸缩功能通过两种方式来实现，一种是点击伸缩通栏右上角的\"扩展广告\"的字样，另外一种是直接点击伸缩通栏。当网友看完伸展开的广告以后，可以再次点击右上角的\"收缩广告\"的字样，伸展开的广告会马上收缩回去。

14. 广告游戏

精明的厂商将游戏和广告巧妙地结合起来，从而形成了一种以游戏为传播载体的网络广告新形式———广告游戏。网络广告游戏利用了人们对游戏的天生爱好心理，很容易迎合新世代消费者的需求和口味，具有特别的“粘性”，它可以引起消费者的自发关注和参与，吸引消费者主动寻找广告游戏来玩。而且在这一过程中，消费者对广告不会产生抵触和反

感情绪，可以达到一种很理想的广告传播效果。