网红经济的发展研究

来源：我们爱旅游

第2019年第2期（总第510期）商业经济SHANGYEJINGJI

No.2，2019TotalNo.510网红经济的发展研究

董

鹏，刘志华，郑习全，赵鑫楠

哈尔滨

150028）

（哈尔滨商业大学经济学院，黑龙江

[摘要]随着社会经济与文化的发展，手机的普及以及网络信息技术的发展使得网人们与网络的联系日益密切，络红人在我们的生活中无处不在。通过对网红经济产业相关数据的对比分析，发现网红经济在发展中面临着监管系统不完紊乱等问题，提出了完善相关法律法善，成本高、风险大、变现周期长，不良风气盛行以及大量资本的涌入造成产业虚浮、规，加强机制内部的自我规范，加强政府及社会的监督，提高大资本的进入壁垒以及网红内容生产的持续推进等措施，并研究了网红经济未来的发展趋势。[关键词]网红经济；监管粉丝经济；[中图分类号]F06[文献标识码]

A[文章编号]1009-6043（2019）02-0135-02粉丝的忠实度、内流量大，但同时也冒着非常高的风险，容的持续性以及变现的周期都没有办法保证。

(三)网红经济不良风气盛行

网红经济是粉丝经济的深化与升级，网红本身的人格魅力会为其增加人气。而对于网红来说，粉丝就是一切，人气就是金钱。网红通过本身的号召或者品牌将粉丝一些网红转化为购买力实现变现。而在现如今的社会中，为了炒作和吸引眼球，以恶搞为手段，来积攒网络人气，甚至有些网红走增加流量，以此满足其个人的出名需求，色情擦边球和炫富的路线，不管是在视频平台抑或是直播平台经常会有一些网红、主播在利益驱动下为了哗众取宠，跨越社会和道德底线，在网络直播等社交平台上发布不雅照片、视频，进行自残、过度恶搞等违背社会主流价值观的现象，满足了部分人审丑、娱乐、刺激、偷窥和臆想等心理，但却无法被主流文化所接受，因此也被市场大众所诟病和唾弃。这不仅对自己是一种不负责任的体现，而且也会对他人的三观、社会的风气产生恶劣的影响。

网红的炒作、刷单和数据造假也是网络经济的另一个顽疾。为了成名，网红和经纪公司走歪门邪道，雇佣炒作团队去收买了大量水军。这些人在推手团队的带领下，一次注册多个账号，在一个帖子下发表许多矛盾和有争以此来增加影响力议性的观点，甚至互相谩骂吸引眼球，和粉丝。

(四)大量资本的涌入造成产业虚浮、紊乱

与传统产业不同，网红经济是互联网时代下诞生的新兴产业。它的诞生早已摆脱了传统的价格及产量机制作用下的报酬递减，真正的实现了由网络组织作用下的报酬递增。正是由于这样，大量的资本涌入“网红经济”。商家不顾一切的吸引客户，导致“网红经济”进入门槛低，内容低水平化，经济秩序一片混乱。资本的逐利性很好的。投资者看中“网解释了“网红经济飞速发展的部分原因”红经济”的发展前景，致使大量资本注入。投资者包装网

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是指在网络社交媒体平“网红”是网络红人的简称，台上聚集大量的粉丝资源，具有一定知名度的人。网红经济就是指这些网红将自己的粉丝转化为购买力的商业模图文时式。网红经济的发展经历了文字时代的网络红人、代的网络红人以及宽频时代的网络红人三个阶段，它随着互联网技术的不断发展呈现出了不同的发展特征。

一、网红经济当前发展中存在的问题

网红经济作为新兴的产业，它的发展十分迅猛。由于新兴时期没有外界条件对其约束，所以它的发展是无法预料的。在实现其经济利益的同时也要实现社会共同的而就目前的现实状效益，因此需要对其进行约束和监督。况来说，显然有关网红经济的法律法规并不健全。网红经而对网红、网络的监济是通过网红来进行营销进而盈利，

督与监管不完善的问题一直是重点难点，网络具有即时性、虚拟性，不单是网红经济，其他网络产业的网络监督力度也存在这一问题。而对于网红，有平台、公司的协议或者合同，但是对其约束的力度也不是立竿见影。网红违都是事后诸葛亮，问题发生约或者违法的现象屡见不鲜，

了，网红恶劣的行为对他人、对社会造成实质性的影响后才会受到一些处罚。同时，国家对网红产业的征税课税制度也是不健全的，对整个产业链的征税客体、征税标准都有待商榷。

(二)成本高、风险大、变现周期长

网红的生命周期难以保证一直是个难题。但是值得大致都可以套用如关注的是，无论是网生内容还是网红，下公式评估其商业价值：“商业价值=变现能力×生命周舆论价值、广告价值、粉丝期”。变现能力又可以细分为：价值三部分。网红经济的存在离不开粉丝，但是随着大量资本的涌入和网红门槛降低，使得大量玩家投身到网红经济中，都希望做网红IP商业化的生意，导致了网红流量成本大幅度提高。这就意味着这样的粉丝型内容虽然

商业经济第2019年第2期络红人目的就是想让网络主播积攒一定的人气，为自己创造更大的价值。由于大部分的主播初期过于依赖雄厚资本力量来完成她的成长，这就使得“网红经济”易受到资本投资者的影响，尤其是不良的大资本家，容易导致经济秩序的紊乱。

二、促进网红经济发展的对策

(一)完善相关法律法规

一个新兴的产业若是没有合理的规范那么它就会失去正确的前进方向，从而加速衰退，缩短产业的生命周期，甚至会导致一个充满潜力的产业“早夭”。因此需要完善有关网红经济的法律法规，从而保证其健康发展。网红产业涉及到征税纳税、公司制度、网红行为、流量变现等等许多方面，但是这样的新兴产业很容易产生法律的漏洞，可能导致有不法分子钻空子从而非法盈利非法经营，这对于市场经济是没有利处的。一方面法律要规范制约一些非法的网红孵化或者网红经纪公司，加强网络虚拟的监管和实体产业的监督，保证国家经济利益。另一方面以法律法规来约束网红和平台行为，保证其运营手段正当，预防某些网红通过不正当言论行为影响粉丝或者受众，从而危害社会正常秩序，这是一定要从法律层次制止这种现象来保证网红产业的正常发展。

(二)加强网红经济机制内部的自我规范

网红经济机制内部常常会出现一些侵犯到他人隐私、名誉权以及违规广告的行为，更有甚者，甚至公开网

络传播不良信息来吸金，这种不良风气严重影响了“网红经济”机制内部的自我平衡。虽然新浪、搜狐、优酷、百度等20家网络直播平台联合发布了《北京网络直播行业自律公约》，要求每一位主播都要进行实名认证，并受到直播视频保存时限等条件约束，在一定程度上加强了行业自律，但是，并没有针对以上行为提出系统全面的建议，奖惩制度也不够完善。网络经济平台应该建立一个全面的监督系统，将该系统与网红绑定，利用当代科技对网红经济进行“一对一”式监督，一旦发现违规现象，平台将给予网红本身严厉惩罚，严重情况将勒令网红退出直播平台。

(三)加强政府及社会的监督

建立完善的法律法规，最终还是需要政府强有力的监督和广泛的社会监督。政府中主管网络信息产业的是工信部，这就需要工信部对网红产业鼓励发展的积极政策的同时，更加注重对它的制约和监督，制定一些产业标准和产业规范。当然也不仅仅是工信部，政府监督是要全面协调的，各个部门互相配合从而增加效率。团结广大人民群众的力量，充分发挥社会监督的作用，目前我国社会监督体系包括社会组织监督、社会舆论监督和人民群众监督三个方面，尤其是要发挥人民群众监督的作用。因为网红产业中网红作为个体来通过互联网平台与粉丝互动，监督具有一定的隐蔽性，那么粉丝作为直接关系一方是可以进行监督和举报的，而且效率是很高的，从而形成对网红、平台、产业良好的氛围促进其发展。

(四)提高大资本对“网红经济”行业的进入壁垒-136-

SHANGYEJINGJINo.2，2019

网红经济广阔的市场，深厚的潜力，迅速的发展程度以及最重要的变现和盈利能力吸引了很多投资商的目光。不可否认这是网红经济本身的产业独特的亮点和优势，但是同时在市场经济自由竞争平等共利的大背景下也让很多市场投机者有机可图。大量的资本涌入暂时来看是对网红产业有好处的，能够促进经济的发展，加快行业的成熟度，但是不少的投机者并不是冲着产业本身潜力真心投资的，而是以谨慎态度来观望，一旦市场出现波动或许只是一点不好的势头都会让投机者停住脚步。一旦企业资金链断裂那么企业有很大的几率会衰败，从而会对整个产业造成很大的影响，

尤其是新兴产业。所以应该提升行业的准入壁垒，接受市场上信誉强、实力雄厚的大资本来对网红产业投资，增加产业发展的稳定性，避免泡沫的产生。

(五)网红内容生产的持续推进

互联网的日新月异以及消费者的消费好感的边际递增效应提示我们网红经济内容持续更新才能够迎合当今网红经济发展的浪潮。网红定期与观众互动并推出自己的作品，让自身时刻保持新鲜感，保证自身内容的持续性，这样才不会被互联网的时代浪潮所淘汰。

三、网红经济的发展趋势

(一)规模、范围不断扩大

在以生产为主的社会中，资源的稀有不能满足人们多方面的需求；而在消费盛行的现在，社会资源不仅能够满足人们多方面的需求，更可以满足人们个性化的需求。互联网的发展，使人们的需求不只满足于简单的物质方面。网红也有机会更好的展示自己，根据粉丝的需求生产用户喜欢的产品，让定制不再只属于高级人士，而是每一位消费者，这就不断扩大了网红经济的范围和规模。

(二)职业化、

专业化就传统的“网红经济”2.0和3.0时代而言，大多以图片自黑以及微博视频搞怪形式吸睛来赚取粉丝;当网红经济进入当代4.0时代，网红经济不再是恶俗、奇葩的代名词了。有关数据统计：2018年网红大多以80后、90后为主，其中网红受教育水平大约有63%在大学本科及以上。从发布星座漫画的同道大叔，

到王思聪的“90后”女友淘宝网店店主雪梨再到融资1200万元的“2016年第一网红”papi酱，新时期的网红经济已经迈向了多元化，专业化的发展之路。随着互联网日趋发展，网络技术的进步，网络经济的产业链逐步完善，未来的网红经济将会迈进职业化进程。

(三)虚拟人格化

互联网技术的不断进步让用户对新奇事物的好奇欲望得到了满足，粉丝们不仅仅局限于真实的人，开始将一部分注意力放在虚拟的“人”和形象上，洛天依、初音未来、小爱同学、一禅小和尚等虚拟人物已经逐渐崛起为新的网红。相比于现实人物，这些虚拟人物具有其特有的可塑性和趣味性，大大增加了自身的传播速度和认知程度。

（下转第148页）

送货上门的服务，这就意味着顾客对于送货上门的服务是产品可有需求的。因此，商家可以利用小程序在线上接单，以由买家在约定时间自行到店取货或者提供收费送货上门服务，这样不仅可以增加销路、还能提高工作效率。

(二)推陈出新，提高商品多样化

首先，店家要尽可能的增加水果的种类和同类水果不同的品种，为买家提供更多的选择从而吸引更多的顾客达到增加销量的目的。

再者，问卷调查中超过六成的受访者都明确的表明比起优惠力度、水果种类等方面他们最看重的是水果的品质(是否新鲜)。但是在实际经营中，水果店基本上不能保证每一批货物都能在合适的期限里面全部销售出去，因此可能水果坏掉不能用于正常销售的情况。鉴于这种情况纯在的必然性，商家可以参考现在市面上现切水果的营销方式，利用品质受损轻微的水果制作成果盘，为顾客提供现切水果的选择。其次，来购买水果的大多都是刚下班的下班一族或者是刚买完菜的家庭主妇，他们到店的时候都有一个特点就是疲倦，这时候他们可能会需要一杯饮料，因此可以引入副产品鲜榨果汁，而上述提到的品质受损轻微的水果可以用于果汁的制作中，这样既可以减低成本又可以吸引有这方面需求的顾客。

(三)增加跨区域的经营，扩大销售市场

在今年(2018年)国家扶持政策(2019年农业产业政策补贴项目汇总一览，中商产业研究院，2018.10.15)里这意味着在业可以向国家申请200-1000万的经费支持，

未来冷链运输行业可能像目前普通物流行业一样将会进入一个高速发展的阶段。

而冷链运输的发展可以让传统的水果店不再止步于同打城贸易。传统水果店可以通过前面提及的线上销售模式，破自己原有的局部的市场，同时把销售的市场扩大到周边的

（上接第136页）

城市，销售市场一旦被扩大就意味着营业额的增长。

扩大销售市场(四)与企业、政府部门合作，

传统的水果店不应该止步于做普通百姓的生意，毕竟一个普通家庭一周内可消费的水果数量基本上是固定的，这就意味着商店的收入是固定的。为了打破固有的局把销面，争取更高的营业额，水果店应该把眼光放长远，售对象转向企业和政府部门等组织。

目前有很多的企业、政府部门每个月都会举办生日会或其他聚会等，且有些福利比较好的企业可能会在传统节日的时候给员工派发水果等作为庆祝节日的礼品，因此，这一系列的聚会、节日总会需要到不止一两种水果。如果水果店可以争取到与这些组织机构合作的机会，那么销售市场就能进一步的打开，同时营业额也会增长。

四、结论

尽管随着互联网的飞速发展，网络购物已经成为时传统水果代潮流，但是所有新事物的兴起都有其利与弊，店不应该固步自封，而是应该寻求与互联网之间的共存，结合强大的网络开利用新的技术，改变原有的经营模式。展线上线下相结合的模式，同时利用网络的传播性，打破原有的地域限制，扩大销售市场。[参考文献]

房进.[1]贾琳琳、“互联网+”战略下我国传统零售业转型研究[J].国际商务财会，2017(3).

[2]窦鹏.“互联网+”视阈下的绿色农产品营销模式探究[D].安规科技学院，2017.

[3]姜巍.“互联网+”时代的传统零售业转型升级[J].中国发展观察，2016(23).

[4]王喜荣.移动互联网时代新华书店O2O模式研究[D].北京印刷学院，2016.

[责任编辑:潘洪志]

业”“网红经济+零售业”、等“网红经济+”的产业模式，实现传统生产、流通到消费的全面升级。

网红经济作为新兴产业充满了潜力和朝气，它的发产业展是势不可挡的，到如今它已经在中国逐渐规模化、化，对中国大众、中国经济产生越来越重要的影响。虽然发展过程中存在一些不可避免的消极因素和问题，但是相信并支持随着制度的完善，对其还是要持积极的态度，网红经济朝着光明的方向发展。[参考文献]

[1]钟旺.网红经济发展趋势分析[J].市场研究,2018(1):18-19.

[2]袁国宝.网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场[M].北京：企业管理出版社,2016.

[3]中国网红经济发展洞察报告2018年[C].艾瑞咨询系列研究报告,2018(36).

[4]别黎.电子商务环境下网红产业链运营问题及对策研究[J].智库时代,2017(16):123+293.

高萌][责任编辑：

(四)多平台化

随着互联网的不断发展，不同的内容领域出现了众多的平台，也因此导致了网红依靠单一平台走红的方式网红在适无法跟上市场的节奏，再加上流量成本的上涨，合自身内容及优势的多个平台同时上传自己的作品，以吸引更多不同使用习惯的粉丝的关注。这如今也成为了网红们来提高自身网络影响力、扩大自身优势和节省流量成本的新趋势。

(五)产生“网红经济+”的产业模式

网红经济是粉丝经济的深度发展，但与粉丝经济不同的是，网红经济回归了“人”的本质，粉丝们可以与自己快乐，网红能够利喜欢的网红互动，并从中感受到温暖、用这一点直接刺激粉丝的购买欲望。网红利用自身优势和网络影响力与其他传统产业相结合，以网红为核心，以自媒体和电商为变现渠道，逐渐形成“网红经济+服装-148-

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