传统媒体如何应对网络社交平台等新兴媒体的挑战

传统媒体如何应对网络社交平台等新兴媒体的挑战　李梅萍（普洱电视台，云南普洱６６５０００）　【摘　要】传统媒体在网络社交平台时代面临的不仅是发展的问题，也是生存的问题。传统媒体存在一些体制上的障碍、缺少经济基础的保障、　没有新颖的设计等实际性问题，然而这些问题也是导致传统媒体在网络社交平台中改革和发展面临瓶颈的主要原因之一。新时代背景下，依托　于互联网技术的网络社交平台已经凭借其方便快捷的优势逐渐的渗透到人们的衣食住行之中。随着新兴媒体市场份额的不断扩大，传统媒体　的市场份额开始逐渐减少。在这种环境下，为了更好的维护传统媒体的地位，发挥传统媒体的优势，进行传统媒体如何应对网络社交平台等新　兴媒体挑战的研究势在必行。　【关键词】传统媒体；网络社交平台；新兴媒体；挑战　【中图分类号】Ｇ２０６　【文献标识码】Ａ　【文章编号】１００６—４２２２（２０１７）０２—００６５—０２　近些年来，新兴媒体大量的出现．特别是微博、微信的出　了进一步的挤压，如此循环便使传统媒体受到了越来越多的　挑战。虽然在网络平台运行初期，很多老板都想封杀网站，但　现．使信息传播的主体还有内容以及方式都发生了比较大的　改变，信息传播呈现不断扩散，并且更具备包容和开放性，对　是随着电脑、智能手机等产品的推出，新媒体开始不断突破传　整个社会的舆论都产生了重要的影响ｔｑ。传统媒体在互联网的　统纸质媒介的局限．网络对人们生产生活的便捷性也逐渐突　巨大冲击下，受到很多年轻人的追捧。在这样的情况下，传统　显出来。与此同时，各企业厂商也越来越清楚的意识到．要实　媒体就需要应对网络社交平台的新兴媒体挑战。提升自身的　现新时期企业发展瓶颈的突破。将传统媒体与网络平台形式　地位和社会的影响力并实现在新媒体中融合发展，是传统媒　的新媒体相对立起来并非明智之举．只有通过二者的有机结　体不可回避的现实问题。　合才能实现传统媒体与新媒体的共同发展与进步。在这种科　学理念的指导下。传统媒体适度的借鉴了网络新媒体平台的　目前．我国的传统媒体正面临着网络社交平台的严重挤　优势。比如，目前互联网对我国反腐倡廉重任的承栽等都元不　压，为了获取更多的经济利益，相对应传统媒体而言，一些广　彰显着传统媒体与新媒体的有效融合，当然这种形式并不完　告商更愿意将资金投入到新媒体形式的网络社交平台中去，　全是由政府给予的．还是由人们的意识增强与网络便利所决　１传统媒体从互联网上学到的优点　这种选择进一步推动了网络社交平台的发展，传统媒体受到　定。我国近些年重大不公事件几乎都是通过互联网还有传统　低成本、高可靠性、高扩展性的技术手段嗍。Ｘ８６服务器通常采　用复杂指令集（ＣＩＳＣ）处理器，运行Ｌｉｎｕｘ或者Ｗｉｎｄｏｗｓ操作　每月依托流量经营平台向属地输出高执行度高信息及清　单．并实现闭环评估跟踪机制：每月自动分析上百个维度．向　系统。企业级Ｘ８６服务器普遍采用２～４个ＣＰＵ结构，拥有独　属地输出２０余张表，指导地市开展地推、终端销售、应用预装　立的双ＰＣＩ通道和内存扩展板设计。具有高内存带宽、大容量　热插拔硬盘、较强的数据处理能力、优良的扩展性能等技术特　点【引。Ｈａｄｏｏｐ分布式系统可以部署在低成本的Ｘ８６服务器集　群上。用于实现对海量非结构化数据的存储、运算和分析。基　于这些优势．本文基于Ｘ８６服务器的Ｈａｄｏｏｐ集群技术来构　等营销工作。手机Ｔ网分流和ＷＬＡＮ分流能力逐步提升，９月　手机Ｔ网流量较１５年底增长２２０％．手机Ｔ网分流比达　１１．４３％．１～９月ＷＬ　Ｎ流量同比增长１０２％。　４．２研究展望　随着移动互联网快速发展、智能手机的普及，用户对数据　流量业务的需求快速增长，必须认真研究流量经营的规律，掌　建流量经营分析系统。　流量经营分析系统基于经分系统体系架构．采用ＭＰＰ数　握用户流量使用行为。找到流量运营工作的抓手．以新的思维　据库实现流量数据处理．ＭＰＰ数据库具备采用分布式架构、处　和新的理念建立流量经营的低成本、高效率的运营模式来迎　理数据量大、更强大的Ｉ，０能力等特性　。整体技术架构划分　接移动互联网时代的到来　为五个部分：数据层、采集与解析层、计算与存储层、应用层和　目前。基于大数据技术的移动流量经营分析系统的应用　访问层。　（１）数据层：流量数据、网页数据、信令数据、客户数据。　主要用于对内支撑市场经营、网络优化、战略决策．提升精准　化营销和精细化管理能力。下一步计划研究探索运营商大数　据对外应用　（２）采集与解析层：作为流量经营分析系统的信息数据载　体．为上层应用功能提供各类解析处理后的数据。　（３）计算与存储层：采用高性能的内存技术，通过融合实　时感知的智能知．对营销活动的目标用户营销推荐实时触发。　参考文献　【１】思科视觉网络指数：２０１４～２０１９年全球移动数据流量预测白皮书【Ｍ】．　　完成数据批处理，包括：数据计算．完成转换、ｊｒ－总、关联和计　思科．２０１５．算等操作：数据挖掘完成偏好模型、用户识别模型、产品关联　【２］Ｉｓｈｗａｒａｐｐａ，Ａｎｕｒａｄｈａ　Ｊ．Ａ　Ｂｒｉｅｆ　Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ　ｏｎ　Ｂｉｇ　Ｄａｔａ　５Ｖｓ　Ｃｈａｒａｃ—　模型、常驻地分析模型。　ｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　ａｎｄ　Ｈａｄｏｏｐ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ［Ｊ】．Ｐｒｏｃｅｄｉａ　Ｃｏｍｐｕｔｅｒ　Ｓｃｉｅｎｃｅ，２０１５，　４８：３１９～３２４．　（４）应用层：提供基于实时事件触发的关键时刻应用、流　量地图应用、应用模型、运维管理应用。　（５）访问层：提供统一访问门户和前台ＧＩＳ应用展现，以　【３】常海防．基于Ｈａｄｏｏｐ的运营商流量经营分析系统建设方案【Ｊｌ１．电信　工程技术与标准化。２０１４（７）：３７～４０．　【４］辛晃，易兴辉，陈震宇．基于Ｈａｄｏｏｐ＋ＭＰＰ架构的电信运营商网络　数据共享平台研究【Ｊ］．电信科学，２０１４，３０（４）：１３８￣１３９．　及ｗｅｂｓｅｒｖｉｃｅ、ＳＭＳ、ＷＡＰＰＵＳＨ、Ｍａｉｌ等方式的对外服务接口。　４系统应用成效及研究展望　４．１应用成效　’　收稿日期：２０１６—１２—２８　国　媒体来打交道，进一步的推动事情。传统媒体可以通过网络所　社会责任，在价值诉求与终极使命方面具有较高的一致性。因　描述的事情进一步的深入探讨，最终可以实现传统媒体与网　此，新闻媒体的职责与道德在任何时候都是不能够脱离这种　络社交平台之间问题的化解．更好的利用网络来增强社会的　致性，而应该在坚持这种一致性的同时勇敢的接受挑战。同　公平和公正感［２１。但因为传统媒体和网络平台新媒体存在一定　样，也有人认为，面临新兴媒体或是人际网络社会平台的挑　的利益关系，使传统媒体在搭建的时候困难重重．由于报道的　战，传统媒体的核心竞争力依然在于对媒体信息准确、客观等　一新闻内容存在一些生活类的信息．传统媒体主办的惯性思维　原则的捍卫与追求，惟其如此，我国的传统媒体才能在开发和　和运行模式导致整个网站内容都缺少真实性和特点。　２传统媒体与网络社交平台的新兴媒体之间　的关联　利用社交网络平台的基础之上实现共赢利，从而得到大众和　相关的同行业的广泛尊重［５１　当前，新兴的信息技术在不断发展壮大，移动互联网、下　一代通信网、大数据等最新技术的广泛应用，不但重新确定人　中国的网络社交平台都是由类似的Ｔｗｉｔｔｅｒ的网络传播形　们的日常生活方式，也带来了许多媒体格局的深刻变化。根据　式。自我国２００９年开始，新浪网络推出微博后在社交平台上　我国相关的报道，媒体融合的工作理念和实现途径以及平常　迅速占领。有相关的网络新闻媒体报道。自传统媒体发行后，　的目标任务，强调推进传统媒体和新兴媒体融合发展的新闻　新浪微博的粉丝已经逐渐涨到５００万多人．传播的速度比较　传播两个规律．强化互联网的思维动态。坚持传统媒体和新兴　惊人。与此同时。腾讯公司在２０１１年推出的微信智能终端也　媒体的优势发展。促进传染媒体和新兴媒体的相互发展，需要　得到极大的用户群，截止到２０１３年１０月２４日。腾讯微信的　顺应互联网传播移动化和社交平台的发展形势，增加电子商　用户数量已经超过了６亿，而且每日的活跃用户有１亿；在微　务的传统媒体从覆盖优势向受众群体转变数字化的优势　增　信应用逐渐普及的情况，使得微信端口的自媒体运营发展迅　加网络社交平台的传播能力，从媒体优势的平台转变．从内容　速，不断涌现出诸如逻辑思维等拥有众多粉丝的知名微信自　安全管理优势的方向发展．通过平台来实现各路媒体资源、生　媒体。在２０１６年１月１８日，腾讯在北京发布消息称，中国政　产要素的有效整合，实现信息内容和技术应用。推动传统媒体　务微信公号已逾１０万。在这样的情况下，传统媒体没有理由　与网络社交平台融合发展是媒体格局自身的大势所趋．也是　不利用微博、微信这样的网络社交平台来增长人气和关注度。　以微信为例，许多传统的媒体．如图书销售等都开始将网络平　台作为纽带来吸引更多的传统媒体用户或使用者．在传统媒　体的不断平民化过程中，不断实现传统媒体影响力的扩大，拉　传统媒体转型的必经之路　传统媒体与新兴媒体的相结合是一种战略中的决策任　务，因此政府要加大扶持力度。首先需要有物质和金钱的保　障，政府不但要有相应的经济补贴，而且在制定财政核算的时　候要向这方面加大倾斜力度，只有这样，传统媒体才能有很多　近传统媒体与人们的距离［３１。据有关新闻报道显示．当一位微　信用户的粉丝（被关注的数量）达到１Ｏ万以上．该用户的微信　影响力就可以与地方报纸传播的影响力相媲美．当一位信息　用户被关注的人数达到或超过１００万．该用户的微信影响力　时间和精力投身深层融合。政府不仅要在资金上给予帮助，并　且提供良好的环境．例如比较大的城市全部都是无线网络覆　就其影响力就可以与一份全国性报纸的影响力相媲关．如果　微信关注人数达到或超过１０００万．该用户的影响力就会更　盖．这才是真正的意义上的无线城市，为传统媒体和新媒体的　融合提供更多的条件、制造更多的环境　。总之，政府需要加大　扶持，使传统媒体能够以开放的心态和创新的思维融入互联　网时代。　大，甚至无法用具体的比拟来形容，甚至比一个电视台更加有　话语权。可以举一个例子．按照以上分析的相关逻辑，假如有　家传统媒体采访了某一知名的明星或偶像．而该明星或偶　一４总结　传统媒体由于客观主义因素的影响．在网络社交平台时　像又通过微博过微信消息发布对这一事件进行了描述或评　价，这时。我们需要思考一个问题：是该偶像为该家传统媒体　进行了宣传．还是该传统媒体通过明星人物实现了自身的宣　代逐步失去了信息传播优势，面临着生存和发展的危机。传统　媒体要通过树立互联网思维、加大内容创新吸收关注度加大　政府扶持力度等措施，促进与其新媒体的深层次融合。同时，　要主动适应网络社交平台时代的更新．主动融合新兴媒体。只　传了呢？显然．这一问题并没有一个标准的答案。　在新兴媒体的迅速崛起中，传统媒体的地位更加受到打　击，逐渐就会变成势单力薄的提供新闻的供应商。从信息流动　的情况变成不变的环节，其该利润也会逐渐减少。２００６～２０１６　有这样才能够获取发展。　参考文献　年是我国传统媒体不断与网络磨合的阶段，而２０１６～２０２６年．　随着人际网络社交平台和移动通讯的完美结合．中国的传统　…薛雯乔．浅析ＳＮＳ网络社交平台的发展对网络传播的影响——以　媒体将会在不断加快脚步的同时．面临更多的新的机会与挑　战。面对新兴媒体．传统媒体必须要在坚持本身特色和优势的　基础上，适度的放低姿势，轻装前进，通过对新媒体优势的适　当借鉴来实现传统媒体的推陈出新．既要立足当下．又要着眼　人人网为例阴．新西部（下旬刊），２０１１，３６（１５）：１２０～１２１．　公众号谈起『Ｊ］．编辑之友，２０１４，５４（１０）：５５～５７．　ｆ２１杨佳昕，谷悦．社会化媒体对传统媒体信息传播的启示——从微信　【３］宋易康．试析微信公众平台在媒体营销中的特点、优势及其问题『Ｊ１．　东南传播，２０１４。２８（３）：１０１—１０４　于未来，通过角色的积极转换来搭建各种发展的渠道．增加社　［４］曾繁旭，黄广生．网络意见领袖社区的构成、联动及其政策影响：以　会影响力，尽可能的在找到传统媒体与新媒体可以互赢互利　微博为例ｆＪ１．开放时代，２０１２，２４（４２）：ｌ１４～ｌ３１．　的共通点。在激烈的互联网市场当中重新定位自己的目标和　【５】郭俊晖．社交媒体舆情研究——以新浪微博公共舆情传播实践为倒　位置，才能有希望继续树立威望　。　『Ｄ１．山西大学，２０１４．１４（４２）：ｌ１４～１３１．　从微信公众号看纸媒与新媒体的融合——以《扬子晚报》官　３传统媒体如何应对网络社交平台等新兴媒　【６］赵亿．方微信公众号为例明．传媒，２０１４，２１（１Ｏ）：３ｌ１６～３１１８．　体的挑战　无论是传统媒体还是新兴媒体．都是在遵循一个民族、一　个国家、一个社会的政治、经济、文化、社会发展实际情况的基　础上实现发展的。虽然传统媒体与新媒体在价值取向、人文追　收稿日期：２０１７—１—１Ｏ　求和成长经历等方面有着极大的差异．但都需要承担一定的　氛