浅析服装流行的传播媒介

２０１２年第７期（总第１８５期）　山东纺织经济　浅析服装流行的传播媒介　冯晓冉　（河南工程学院服装系　河南郑州４５０００７）　摘要：通过对服装流行的传播媒介的研究，依次分析网络、报纸、杂志、电视以及广播等传播媒介　在服装流行传播中的应用，可知现代传播媒介对服饰流行起着至关重要的引导和推动作用。　关键词：服装流行；传播媒介；网络　中图分类号：ＴＳ９４１．Ｉ：Ｇ２０６．２　文献标识码：Ａ　ｄｏｉ：１０．３９６９￣．ｉｓｓｎ．１６７３—０９６８．２０１２．０７．０１　１　Ａｎａｌｙｚｉｎｇ　ｔｈｅ　Ｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎ　Ｍｅｄｉａ　ｏｆ　Ｆａｓｈｉｏｎ　ＦｅｎｇＸｉａｏｒａｎ　（Ｈｅｎａｎ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ　ｏｆ　Ｅｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇ，Ｚｈｅｎｇｚｈｏｕ　４５０００７，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｔ　ｍａｉｎｌｙ　ｒｅｓｅａｒｃｈｅｓ　ｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎ　ｍｅｄｉａ　ｏｆ　ｆａｓｈｉｏｎ，ａｎｄ　ａｎａｌｙｓｉｓ　ｔｈｅ　ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｉｎｔｅｒｎｅｔ，ｎｅｗｓｐａｐｅｒｓ，ｍａｇａｚｉｎｅｓ，ｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎ　ａｎｄ　ｒａｄｉｏ，ａｎｄ　ｏｔｈｅｒ　ｍｅｄｉａ　ｉｎ　ｆａｓｈｉｏｎ　ｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎ，ｔｈｅ　ｍｏｄｅｌＴｌ　ｍｅｄｉａ　ｐｌａｙｓ　ａ　ｃｒｕｃｉａｌ　ｒｏｌｅ　ｉｎ　ｇｕｉｄｉｎｇ　ａｎｄ　ｐｒｏｍｏｔｉｎｇ　ｔｈｅ　ｆａｓｈｉｏｎ．　Ｋｅｙ　Ｗｏｒｄｓ：ｆａｓｈｉｏｎ．ｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎ　ｍｅｄｉａ．ｉｎｔｅｒｎｅｔ　由于人们生活水平的提高，人们对服装的需求　１．１专业时尚资讯网站　更多的是精神层面　对服装流行的关注越来越普　专业时尚资讯网站也在大量传播着流行资讯。　遍，怎样很好地利用传播媒介引导大众文明和适度　这些时尚资讯网站发布国内外最新的服装发布会　的消费，成为一个重要的问题。在当今的信息化时　视频和图片、最新的街头时尚信息、下季的流行色、　代，服装的变革和更新十分迅速，传媒对服装流行　流行面料、流行图案以及手绘的流行服装款式图等　的传播起着至关重要的作用。如今，服装流行趋势　资讯　。有些大型的专业网站有自己独立的流行预　已不仅限于一个地区或一个民族，全球生活方式的　测系统，可以研究、分析、制作、发布流行资讯。国内　同一化要求服装流行趋势也形成全球的形式ｌｌｌ。如　比较有影响力的网站有ＶＯＧＵＥ时尚网、微服网、服　何将服装流行的信息及时地传播，成为传播媒体的　饰流行前线、中国服装网、中国服装款式网、时尚网　重要任务。现代的传播媒介主要有网络、杂志、电　等。　视、广播以及报纸等。　ＶＯＧＵＥ时尚网是国内比较专业的服饰流行资　１互联网　讯网站，主要包括潮流服饰、时装发布、秀场直击、　互联网的出现为信息传播带来了很多新的理　名流派对等版块。潮流服饰主要展示最新的街头时　念，它是继报刊、广播、电视之后的第四类主要的信　尚、最潮的流行风格和最时尚的流行搭配等，吸取　息传输途径。互联网有着强大的互动性、快捷性和　并提炼最近的流行元素。街头时尚用最贴近消费者　传播性的特征，它的传播特征也为服装的流行传播　的方式——即街头随机摄影的方式，来传播流行的　开辟了新的途径。互联网的迅速发展使世界成了一　动态。秀场直击主要发布米兰时装周、巴黎时装周、　个地球村，也使服装流行的传播速度越来越快。几　纽约时装周和伦敦时装周的最新时装发布会视频　年前，如果你想得到米兰时装周的最新资料，可能　和图片。微服网站综合时尚、流行、休闲娱乐信息，　你需要去当地参加它举行的时装发布会，现在你几　是中文时尚时装信息港。微服网流行信息量比较大　乎可以在网上同步观看到发布会的最新图片和视　的板块有服装大观、服装裁剪、流行服装和最新搭　频。服装流行趋势通过网络可以在最短的时间内传　配。服饰流行前线也是比较专业的服饰流行资讯网　到世界的各个角落，其它地区的人们可以参考这些　站，主要包括发布会、秀场提炼、趋势手稿款式、国　传播中的服装流行信息。　内市场、款式细节、名牌跟踪、服装杂志、街头时尚、　收稿日期：２０１２—０６—０６　３ｌ　山东纺织经济　２０１２年第７期（总第１８５期）　趋势分析、流行图案和流行面料等模块。发布会主　要发布四大时装周的最新时装发布会视频，以及国　内的品牌发布会和高校学生作品精选视频。街头时　尚包括首尔、东京、伦敦、巴黎、纽约的街头时尚的　图片。但是唯一的缺陷是它很多的最新资讯都是收　要的渠道。　２．１杂志　杂志能够使最新流行趋势传遍全球，这些时装　杂志以效果图和赏析的方式使得最新流行的理念　传播到世界各地，服装制造商以所得到的最好面料　生产这些流行款式，目前世界权威的服装杂志如　费的。中国服饰网的资讯频道，每日滚动提供内外　各大服装服饰品牌新闻及资讯动态。通过浏览这些　网站上的流行信息，我们可以更好地把握流行，跟　上时尚的脚步。　（（ｖｏｇｕｅ＞），以模特和时装照片著称，其他如（（ＥＬＬＥ｝、　（ＢＲＡＺＺＥＲ｝、《Ｌ’ＯＦＦＩＣＩＥＬ｝及日本的《装苑》等都　是世界上比较流行的时尚杂志ｔ３１。我国时装流行杂　１．２品牌服装的官方网站　志主要创刊于２０世纪８０年代，有《时装》、《现代服　知名品牌的官方网站都是制作精良、独具个性　装》、《流行色》、《中国服装》等，发展到现在服装类　与特色的时尚网站，这些网站的页面设计给人很好　的杂志又增加了很多，如《上海服装月刊》、《上海服　的视觉享受。浏览这些网站，不仅可以了解该品牌　饰》、《竞争情报・服装经销商》、《纺织服装周刊》、　的最近产品发布情况，更可以切身体会并融人它的　《流行色》、《中国纺织》英文刊、《服装界》、《中国制　风格之中，看一些国际知名品牌的网站，可以提高　衣》、《时尚芭莎》、《时尚新娘》、《纺织导报》、《瑞丽服　自己的审美，更好地把握流行。这些网站制作十分　饰美容》、《流行在线》、（（ＥＬＬＥ世界时装之苑》、《瑞　精美，配上美妙动听的音乐，更有表现品牌产品的　丽．裳》、《都市丽人》等。　图片和短片视频，使得消费者可以全方位地感受品　流行杂志关注国内外的流行动向，报道世界各　牌的魅力。例如Ｌｖ和ＧＵＣＣＩ官网，都有本品牌的　地的新文化思潮、当地人的生活方式，流行中心的　品牌故事和品牌理念，定期的在官方网站上发布展　街头时尚，读者通过阅读这些信息，影响着自己对　示自身品牌的最新商品，有时还配上视频和音乐，　流行风向的判断。时尚杂志的编辑们通常选择流行　能使消费者更好地了解品牌，追随流行。此外，世界　的服装或配饰，刊登相关的解读文章，发布有关设　知名品牌的官方网站也同时带动了很多服装企业　计师、制造商和零售商的信息，以促进制造商生产，　参与其中，可以说，这类网站创造了时尚消费者、时　流通商储货，而消费者购买的产品链信息有效传递　尚生产者与时尚设计者的最佳结合点，无疑将流行　和反馈，由此形成一个流行潮ｌ３】。很多时候消费者在　的脉动清晰地展示在大众面前。　杂志上看到某个吸引自己的款式，然后会去商场寻　１‘３专业服饰论坛　找相同或相似的款式。也有一些时尚小店的老板会　专业的服装论坛也在传播着服饰流行资讯。国　拿着《瑞丽》或《上海服饰》，给你推介自己小店相同　内比较知名的服装论坛有穿针引线服装论坛、中国　款式的服装，以此证明此款服装的流行性。　服装网论坛、街头时尚、流行时尚和服装设计等。这　所以从某种程度上说时装杂志加速了流行。这　些论坛分布广泛，很多服装爱好者、服装专业学生、　一媒介功能使用得最频繁，及时地传播服饰信息，　设计师、发型师和化妆师以及普通大众都喜欢在这　服饰的更新速度必然加快，缩短了流行周期。时装　些论坛上相互交流，畅所欲言。有很多服装的资深　杂志对流行的传播引导了审美方向，杂志推广的是　从业者把一些很宝贵’的资料上传到论坛上给大家　时新的生活理念和装扮技巧，当妇女们去参考和借　分享，大家一块学习，一块交流。除了专业网站的服　鉴时，也逐步改变了她们的审美观［５１。　装论坛，普通大众流行网站外，各时尚期刊、报纸的　２．２报纸　网站上也会设有专业的时尚或服饰论坛。论坛上发　现在国内的很多综合性报纸也关注服装的流　布的流行资讯较随意，但也在一定程度上反映了流　行，服饰流行可能只占其中的一个版面，但是由于　行的未来发展趋势。　这类综合性报纸的阅读者众多，并且他们可能是各　２杂志和报纸　个行业的从业者，所以这类报纸对服饰流行的报道　专业的出版物也是流行资讯的来源，包括杂志　专业性不是特别强，但是它要能吸引读者乐于阅读　和报纸，还有一些专业机构做的设计、手稿、设计的　流行版面，这在无形中也影响了人们的穿着方式和　趋势研究报告，如吴海燕的工作室每年发布的流行　消费观念。　趋势手册，这些也是我们获得服装流行资讯非常重　国内的服装类专业报纸如《中国服饰报》报道　３２　．　、　２０１２年第７期（总第１８５期）　山东纺织经济　国内服装业现状与发展以及行业动态等方面的信　和元素随着人们观看这些电视节目，潜移默化地被　人们接受和追随。　息，还有发布新面料信息，新机器新工艺，服装流行　信息，时装发布会图片，各大品牌的市场动态。很多　服装专业人员都会订阅，来了解最新的流行信息和　时装界的各种动态以及市场反应。《服装时报》对中　“创意星空”是由电影频道发起举办的大型电　视活动，意在寻找未来优秀的服装设计师，为电影　艺术发掘人才。２０１０年第二季“创意星空”获奖作品　国服装工业、贸易等进行全方位报道；《周末画报》　生活版面和城市版面也很值得服装从业者阅读。专　业刊物仅面对专业人员发布有关服装生产或零售　登（ＶＯＧＵＥ服饰与美容》。“天桥骄子”是一档高收　视的真人秀节目，节目旨在为天才设计师提供一个　展示自己精湛设计才华和独特审美观的机会。节目　开播以来屡次获得艾美奖提名、荣获文化成就奖。　“天桥骄子”在香港由无线电视明珠台播放，内地由　Ｄｉｓｃｏｖｅｒｙ旅游生活频道及上海东方电视台外语频　道（ｍｓ）播放。虽然“创意星空”和“天桥骄子”是设计　师选拔节目，但是观看这些节目我们可以知道流行　最终落实到服装是经过了很多的生产过程的，色　彩、面料、然后变成服装，并且设计师在进行服装设　计时，也会参考下季服装的流行趋势，这对普通大　众了解流行，更好地把握流行，跟随流行，起到了至　关重要的作用。　３．２广播　领域的信息、流行趋势、帮助从业者明确对流行的　认识，从中获取各种专家的观点和见解问。　３电视、广播　３．ｉ电视　电视、广播也是非常有效的传播载体。电视是　最容易被消费者接触到的媒体，声音和图像结合使　人印象深刻。但是电视是次要的流行传播媒体，因　为电视传播制作成本高，很多服装品牌难以承受。　有些服装品牌通过冠名的方式宣传自己的品牌，如　“艾莱依”为了提高自己品牌的知名度，冠名了“时　尚中国”这样一个电视节目，随着“艾莱依时尚中　国”电视节目的播出，品牌的知名度大大提高。此外　广播也适合传播流行信息。时装是视觉的，“一　很多女性喜欢在家看偶像剧，现在偶像剧里俊男靓　女的穿着打扮，也影响着人们的穿着观，这在一定　程度上也对服饰流行起到了传播的作用。　最近几年人们越来越关注流行，很多电视节目　为了满足消费者的需求，推出了很多关于时尚和流　幅图片胜过任何语言”，但是广播可以做知名设计　师的访谈栏目和服装品牌故事栏目，这是普通大众　了解服装设计和服装品牌的一个很好的渠道。并且　广播的传播范围广，成本低，很多人在大街上和商　行的电视节目，这对流行的传播起了很大的作用。　比较有代表性的有以下几个电视节目：“时尚中国”　是广西电视台面向全国电视观众的大型时尚类节　场里，边走路边听广播，这就是广播传媒的流动感　与兼作性。广播的时尚报道通常以商场或服装品牌　的促销信息为主，有时也传播流行信息和时装界的　新闻动态，与电视一样，广播的受众一般为普通消　费者。　４结论　目，以服装、模特为重点，以时尚高端采访为核心及　特色，汇聚国内各大重要时尚活动、重要赛事活动　和信息动态，涉猎世界著名时尚之都的先锋时尚；　“艾莱依时尚中国”是由中央电视台主办的时尚类　的电视节目，内容涵盖服装、发型、化妆、调酒、插花　通过对服装流行的传播媒介如网络、报纸、杂　志、电视以及广播等在服饰流行的传播中应用实例　的分析，可知现代传播媒介对服饰流行起着至关重　要的引导和推动作用。消费者通过互联网浏览服装　五大门类，邀请全国顶尖的设计师齐聚北京，将他　们最有创意的作品搬上央视舞台，集中向广大电视　观众展示最富创意的作品。这个系列节目不但用唯　美的画面向电视观众展示时尚流行的趋势，同时也　促进了中国时尚产业向“中国创造”目标的迈进，成　为中国时尚电视节目的新宠；ＣＣＴＶ中国服装流行　专业网站、知名品牌官网和专业的服饰论坛了解最　近的流行，互联网以其强大的互动性、快捷性和传　播性的特征，为服装的流行传播开辟了新的途径。　杂志和报纸以其发行量大，覆盖面广、迅速及时、可　信度高、图文并茂等优点对流行的传播起了很好的　推动作用。电视和广播也是非常行之有效的传播载　趋势发布是由中央电视台为主导，与国内权威机构　合作，邀请中国著名服装设计师共同设计完成的　ＣＣＴＶ独家服装专场发布，通过权威服装设计师的　作品，观众可以捕捉到下一季服装流行趋势的诸多　元素，如色彩、款式、制作工艺等。服装流行的风格　体，通过时尚中国和流行趋势发布等电视节目，使　服装流行趋势成为普通大众关注的问题，引导人们　跟随流行。借助媒体的传播，时装流行趋势能在最　短的时间内传到世界的各个角落，其他地区的设计　３３　山东纺织经济　２０１２年第７期（总第１８５期）　基于微公益背景下的废旧牛仔服装的置换研究　石淼。王小雷　（武汉纺织大学服装学院　湖北武汉摘４３００７３）　要：近年来，纺织服装行业在创造出巨大的物质财富的同时，也导致了严重的环境污染问题。牛　仔服装在全球范围内的流行程度和覆盖人群都是最广的，且由于生产牛仔布过程本身就耗费一定量的　水能、染色剂以及化学药剂，这意味着存在许多潜在环境问题。通过对未来废旧服装利用模式的建立与　发展进行探讨，思索如何切实有效地减少牛仔服装对环境的影响。　关键词：微公益；废旧牛仔服装；置换　中图分类号：ＴＳ９４１．７１４＋．７：Ｆ７２３　文献标识码：Ａ　ｄｏｉ：１０．３９６９￣．ｉｓｓｎ．１６７３—０９６８．２０１２．０７．０１２　一、微公益的兴起与发展　发展为我们提供了新的思考。微公益的发展使我们　探索废旧牛仔服装置换与微公益相结合，秉承着微　公益强调积少成多、全民参与的理念。废旧牛仔服　装的置换更多强调的是大学生以及全民参与并创　“微公益”的本义，倡导的是人人从微不足道的　公益事情着手，将个体的爱心汇集起来，积少成多、　聚沙成塔，进而形成更强大的公益力量。与传统公　益相比，微公益就是将爱之点滴汇集成爱之洪流，　造价值，这充分利用了微公益的大众性、草根性、迅　微公益更强调全民参与并创造价值。网络的普及，　微博的力量备受关注，作为一种新兴的传播方式，　在这股热潮之中，微公益正以充满创意的方式，凝　聚着来自普通个体的公益力量。　微公益之“微”，首先是指参与主体之“微”和力　速传播性，真正实现公益的平民化、常态化，运用微　公益在废旧牛仔服装置换中旨在让学生以及大众　建立公益的思维方式和生活方式，帮助需要帮助的　群体，把废旧牛仔服装循环再利用建立成一个“公　众参与、公众受益”的公益性社区。　对于人们手中留之无用、弃之可惜的废旧牛仔　服装，既可以参与置换，又可以成为这种置换社区　组织中的一员，这正是我们的置换提倡的大众参与　的体现。以物换物置换模式是针对人们手中闲置的　量之“微”。传统观念中，人们对慈善的认知是，慈善　是政府、大机构和少数“成功者”的专利。微公益改　变了这种局面，它的参与者多数是社会普通民众，　对于善举，它强调有无，而不追求多少。微公益的理　念就是每个人都可以从身边做起，做改变世界的一　点点事。牛仔服装的置换研究，正是基于微公益的　发展，旨在为环保，为社会做出一点细微的贡献。　二、微公益与废１日牛仔服装置换的结合　废旧牛仔服装进行易物交易的一个平台，在生活社　区以及校园内部倡导环保和可持续发展的主题。利　用该平台，在校大学生以及社区民众不仅可以利用　自己的废弃牛仔服置换到牛仔再设计的物品，其中　回收的牛仔服装里相对较新无破损的可以直接用　于置换，而破损严重的通过升级再造成手机链、零　由于牛仔服装品类人群覆盖广泛，且牛仔的高　耗能使我们不得不关注牛仔服装的回收与再利用。　然而传统的回收，并没有被广泛地接纳，微公益的　收稿日期：２０１２—０５—０３　钱包等用于置换。这种象征性的、有偿的物物交换　师们可以参考这些传播中的服装流行信息进行服　装设计。因此，服装设计既是时尚媒体根源，又是时　［２＿ＪＩ美】丽塔（Ｐｅｍａ．Ｒ．）．流行预测【Ｍ】．李宏伟，等．北　京：中国纺织出版社，２０００：１０２—１０６．　尚媒体的目的。现代的时装流行因为大众传播的浸　染而具有了极大的包容性，在流行的变化中展现现　代人的生活形态。◆　参考文献：　【１］张星．服装流行学［Ｍ】．北京：中国纺织出版社，　２０１０：６２－６８．　［３】张印周．服装与大众媒体传播ｆＪ１．纺织信息周　刊，２０００；ｆ１８１：１５．　［４】李楠．大众传播与服饰流行理论的形成『Ｊ１．现代　传播，２０１１；ｆ９１：１４４—１４５．　［５】胡亚兵．浅论服装广告媒体的选择『Ｊ１．商场现代　化，２００７；ｆ１１）：１０９一ｉ１０．　３４