浅谈自媒体的发展影响

ＣＨ———Ｕ———Ａ——ＮＢ——Ｏ　ＹＵ　ＢＡＮＱＵＡＮ　／／浅谈自媒体的发展影响　口王媛　摘要：随着互联网的ｗｅｂ２．Ｏ技术革命，新闻信息的传播已经进入“个人媒体时代”。自媒体的出现打破了传统媒体到受　众的传播顺序，　“传播”变成了“互播”，传播者和受众的角色可以灵活转换，组织模式也比较民主和多样化，内容更接近　广大受众的口味，这也是自媒体如此吸引受众的原因所在。　关键词：自媒体；受众；舆论；公共事件　作者：王媛，湖北日报传媒集团。　在自媒体时代，普通公民参与报道是一把双刃剑，虽　然自媒体的存在价值和优势已经是所有媒体无可替代的，　但网络的发展和网络技术的成熟也不断地在给传播虚假信　息的人搭建散播谣言的平台。　一、自媒体的发展背景　随着互联网的Ｗｅｂ２．０技术革命，互联网上出现了　Ｆａｃｅ￣ｋ、博客、微博等互联网通讯工具，标志着自媒体　时代的开始。２００３年美国新闻学会媒体中心从自主性新闻　及话语生产与传播的角度对自媒体概念进行学术界定，认　为自媒体是一种普通大众在经由数字科技制赋权、与全球　知识体系相连之后，提供和分享他们自身事件、新闻的路　径。　目前，自媒体迅速成为众多信息受众获取、传播信息　的首选媒介，不仅满足了受众获取多元化信息和知情权的　需求，更弥补了传统媒体传播效能的不足，成为人民生活　中不可或缺的一部分。　（一）自媒体的特征分析　“每个公民都可以成为记者”的理念让自媒体的特征　非常突出。　１．普适性强。自媒体的普适性很强。自媒体发布讯息　往往不需要付费，注册账号只需填写简单的个人信息，用户　也没有地域、学历、身份的限制，因此广泛性便不言而喻。　２．自主性高。网络为大众提供畅所欲言的机会，在这　个平台上，大众共同讨论，理性分析，发帖、回帖，简单　动一动手指就可以缩短空间距离。　３．互动性好。与传统媒体的单向传播不同，受众变被　动接受为主动参与，信息发布变成更加平民化、个人化的　双向交流。　２０１１年７月武汉推行ＥＴＣＩ程遭到市民反对，来自天涯　论坛、微博的很多网民留言揭发收费工程的黑幕，事件如　滚雪球般越滚越大，最终被曝光。２０１２年，政府吸取了ＥＴＣ　工程的经验和教训，把武汉地铁二号线的票价问题做了充　分准备，公布了详细的参会人员和社会身份，并留出听证　会的３个旁听名额给普通市民，这样透明、公开的政府举动　确实让不少公众感受到了一种自媒体的力量。　４．传播性快。在汶川地震中，第一条告知外界发生地　震的信息就是通过自媒体传出的，震后数小时内，网民积　极发布震中定位地图和地震现场施救情况的报道。这表明　一９８一　只有自媒体才能做到将信息迅速广泛地传播给受众并同时　得到ｆ电仃］及时的回馈，这才是真正意义上的新闻传播。　５．覆盖面广。网络技术赋予了网民便捷的浏览信息条　件，其转发及评论功能更是十分强大。　“７・２３”动车事故　发生后，微博用户“羊圈圈羊”利用手机在２０点４７分发出　了第一条求救微博，被转发了ｌＯ万多次。　二、自媒体发展对新闻行业的影响　传统媒体和职业记者必须进入更深刻的自我变革，以　应对自媒体时代带来的颠覆性的传播渠道与全新新闻价值　观的挑战。　（一）自媒体对传统媒体的冲击　自媒体的信息传播是互交式传播，点击率和阅读量可　以轻易地实现几何级数的增长。而同等情况下，传统媒体　要经过层层审查、校对和技术运用，然后才能刊登出相应　的新闻甚至是被“阉割”了的新闻。　（二）自　在以往，传播者决定着广大受众什么时间看，看哪些　内容，而广大受众只能被动地接受。而现在，受众对媒体　的意见与建议可以便捷地反馈到媒体。　ＣＣＩｖ与其网站央视国际的互动就是—个突出的代表。　央视国际自２０ｏ１年起多次实现了广大受众与节目之间进行　互动，比如每一年的春节联欢晚会等。　（三）自媒体为传统媒体提供了信息源　传统媒体受时间、空间等诸多影响因素限制，报道不　能足够生动、感性，同时，读者的感受和信息也无法做到　及时反馈，而自媒体的存在恰好填补了这一不足。　在灾难性新闻报道中，这种情况更为多见。如在　“９・１１”事件报道中，通过幸存者的自媒体的日志播报，　对灾难现场的实际情况进行了最真实描述，表达了受灾人　员最真切的心路历程，引起了广大受众的极大关注。　三、自媒体发展对社会的积极影响　自媒体组织模式非常的民主和多样化，内容更接近广　大受众的口味。　１．自媒体发展提升了广大受众的话语权。受众可以通　过如微信、论坛来表扬身边的好人好事，也可以揭发身边　的不良风气。自媒体的发展对全社会的信息沟通、社会民　主的进步产生了推动作用。　（下转第１０１页）　的新媒体思维则是：制造出让观众去传播的内容，他们一　旦传播起来，简直就是一场“人民战争”。　在核心业务不变的前提下，选择什么样的新媒体业　务、怎样来为传统业务服务，是执行层面的关键。成功的　经验告诉我们：千方百计与核心业务相关，但在管理层面　要保持执行部门的独立陛，保持椎　丁的创造性。　把传统业务与数字业务分开，这同样是个“并联型组　目的。　总体来说，成功的社交战略虽有不同，产品有差异，　但是总有共同之处，放在电视媒体的维度来考虑的话，使　用新媒体的目的也好、效果也罢，元外乎两点：（１）让不　看电视的人看电视，并且看“我”的电视。（２）让观众告　诉观众，来看“我”的电视。　这不是不可能。新媒体能让原来完全不认识新媒体　织”。新媒体业务的业务性质、考核办法、员工特征都会　的人开始使用新媒体，并不断传播。传统媒体同样可以利　与传统业务差距很大，作为优秀的企业领导者，必须保持　用新媒体的特性来实现对传统媒体的传播，而不必坐以待　这部分的工作空间，完全可以只在乎数码方面的表现，不　毙、束手就擒。如何与新媒体实现双赢，在你中有我、我　需要处处考虑某一个策划和行动能给传统业务带来多少增　中有你的传播环境中各自安身立命，是当下媒体人所要探　　量。新媒体业务部门的考核也和传统部门完全不同，所以　讨与关注的。能够激发他们的创造力，成为传统业务的“互补”，才是　（上接第９８页）　２．自媒体发展丰富了受众的文化娱乐生活。自媒体报　道形式多元，使新闻娱乐化成了一种趋势，为面Ｉｌ缶生活、　工作等巨大压力的广大受众创造了轻松、幽默的新闻娱乐　方式。’　３．自媒体发展拓展了舆论监督职能。由于自媒体较少　受限于新闻管理制度，往往会爆出诸多不易被公众媒体报　道的新闻事件并引起社会关注，在一定程度上迫使专业媒　体对其进行深入报道，成为舆论监督不可或缺的一种新兴　力量。如重庆最牛钉子户事件、华南虎照风波等。　４．自媒体发展提高了新闻传播的便捷性。自媒体对于　新闻事件的快速传播、实时报道、随时随更新等巨大优　势，充分体现了自媒体新闻传播的便捷性。如药家鑫事件　引起的自婧　宗报道。　自媒体从萌芽到如今遍地开花，只经历了短短十数年　的发展时间。自媒体在带来种种便利和变革的同时，也不　可避免的带来了由于自媒体激增而出现的文化垃圾、社会　不良风气和社会问题，对此我们应该理性看待。随着网络　用户素质的提高和网络环境的优化，自媒体的应用前景必　然会更加广阔，自媒体在不久的未来必会为我们的生活创　造出更大的价值。　一１０１—