市场营销专业

——（珠宝首饰营销策划方向）

（1）专业简介

本专业是为适应珠宝首饰营销策划方式在流通领域的迅猛发展、满足社会对珠宝首饰营销策划人才的需要而设置的。本专业主要培养的职业目标是：珠宝首饰营销、珠宝首饰策划、珠宝首饰评估与鉴定、珠宝首饰营销管理等行业工作岗位。本专业开设的核心课程有：宝石学基础、珠宝首饰营销、珠宝首饰评估、首饰制作工艺学、珠宝首饰市场策划等。本专业学生将参加珠宝鉴定师或助理营销师的社会认证，并获得相应的职业资格证书。

（2）培养目标

本专业培养德、智、体、美全面发展的，具有创新精神和较强实践能力，有诚信、敬业的良好职业素养和公共关系协调能力，掌握现代珠宝首饰营销策划基本理论和珠宝首饰营销管理操作技能，具有计算机操作能力和英语应用能力，公关技巧，珠宝首饰鉴别能力、珠宝首饰营销策划运作能力和信息管理系统操作能力。培养熟悉珠宝首饰制作加工流程、珠宝首饰评估与鉴定、珠宝首饰营销管理等高技能、应用型人才。

（3）培养规格

【素质要求】

具有较广泛的科学知识和文化素养，有良好的行为习惯。热爱社

会主义祖国，拥护中国共产党的领导，懂得马列主义、毛泽东思想、邓小平理论的基本原理及“三个代表”的重要思想，遵纪守法。具有爱国主义、集体主义思想，有团结协作、合作交流的团队意识以及积极探索的创新意识和服务意识，有良好的人际交往与沟通能力，有卓越的责任心和积极向上的良好心态。 【知识要求】

具有本专业所具备的数学基础知识，有较强的语言运用能力，能掌握营销常用的英语会话。熟悉流通领域相关的政策和法规，计算机网络及办公自动化基本知识和基本技能，计算机达到国家二级水平。掌握珠宝首饰营销策划运作管理、营销渠道开发与多元化销售管理、珠宝首饰管理、珠宝首饰流通管理、珠宝首饰营销所需的人力资源管理、财务管理等相关专业知识。 【技能要求】

熟练掌握一定的珠宝首饰营销与策划能力 ；

初步了解不同珠宝首饰材料特点和工艺制作方式； 掌握一定的珠宝首饰评估与鉴定能力； 具备一定的珠宝首饰营销管理能力；

具备一定的珠宝首饰流行趋势分析能力和展示能力；

具有良好的公共关系协调能力，能用普通话与客户进行沟通、交流，有较强的中文写作能力，普通话达到国家二级乙等以上水平； 能阅读商业英语资料，熟练地进行商业日用英语会话，英语达到大学英语三级水平。

【职业范围】  主要就业岗位群

珠宝首饰营销策划管理人员；

珠宝首饰工艺制作加工技师； 珠宝首饰销售管理人员。  次要就业岗位群

珠宝首饰评估与鉴定人员。  潜在就业岗位群

其他商品的营销策划、产品销售、人员管理等岗位工作人员。 （5）考证要求 表1

市场营销专业证书一览表

证书项目 项目名称 项目等级 考核方式 认证机构 普通话 普通话水平等级测试 二级乙等 国家考试 省语委 计算机 全国计算机等级考试 一级 国家考试 省教育厅 会计从业资格 会计从业资格考试 上岗证 国家考试 省财政厅 职业资格考试 珠宝鉴定师师或助理营销师 四级/三级 国家考试 劳动保障部、国家职业资格鉴定中心

专业：市场营销（珠宝首饰营销策划方向）特色专业

层次：专科 学制：三年

学期教序学周数号课程性质学分课 程 名 称 计划学时 理论学时实践学时 实习学时考试 考查第 16 二 学 期第 16 三 学 期 01 备 注 16 ★ 军事训练 ★ 入学教育 ★ 大学生职业生涯规划 ★ 应用文写作 ★ 新概念英语（二） ★ 公共体育 ★ 毛、邓、三 ★ 西方经济学 ▲ 初级会计电算化 ★ 经济数学 ★ 计算机基础 ■ 普通话 ◎ 康乐管理 合 计 ★ 新概念英语（二） ★ 公共体育 ▲ 会计基础 ▲ 财经法规与职业道德 ▲ 市场调查与预测 ▲ 市场营销学 ■ 商务礼仪 ◎ 书法 ■ 美容与化妆 合 计 2 1 1 2 2 2 3 3 3 4 3 2 2 30 2 2 4 3 3 3 2 2 2 23 4 3 3 4 3 2 2 2 23 36 36 36 54 54 54 72 54 36 32 464 36 36 72 54 54 54 36 36 36 414 72 54 54 72 54 36 36 36 414 36 36 9 54 54 30 54 27 27 32 359 36 9 72 54 30 54 27 9 9 300 72 27 54 54 27 9 36 27 306 15天 3天 3天 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 认证考试 认证考试 认证考试 第 一 27 24 18 27 9 105 27 24 9 27 27 114 27 18 27 27 9 108 学 周 期 周 ▲ 宝石学基础 ▲ 玉料鉴别（相料） ▲ 消费心理学 ▲ 珠宝首饰营销 ▲ 珠宝鉴定 ▲ 珠宝首饰评估 ■ 商务英语 ◎ 营养学 合 计 周 ▲ 珠宝饰品展示技巧 ▲ 珠宝消费心理分析 ▲ 广告策划 ▲ 首饰制作工艺学 ▲ 首饰缺陷成因分析 ▲ 营销渠道管理 ▲ 珠宝首饰市场策划 ■ 演讲与口才 合 计 3 3 4 3 3 4 4 2 26 3 4 2 2 11 1 2 2 2 12 19 132

54 54 72 54 54 72 72 36 468 54 72 36 36 198 36 9 54 36 24 36 36 27 258 54 72 18 27 171 18 45 18 18 30 36 36 9 210 18 9 27 309 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 三天 四周 一周 十二周 第 16 四学期说明：★表示基础公共课，■表示职业素质课，▲表示专业技能课，◎表示选修课

周 16 ▲ 企业管理概论 ▲ 珠宝首饰市场考查（外地） ▲ 黄金饰品销售岗位 ■ 商务谈判 合 计 ★ 大学生职业发展与就业指导 ★ 毕业论文 ★ 答辩 ★ 毕业汇报展示（毕业典礼） ★ 毕业实习 合 计 总 合 15天 √ 第五学期 周 16 第 六 学 周 期 2043 1734