新媒体背景下网络广播优势分析及发展探讨

新媒体背景下网络广播优势分析及发展探讨王 巍（作者单位：国家新闻出版广电总局哈尔滨监测台）摘　要：随着科学技术日益发展，新媒体-大数据时代席卷并改变着生活，这样的一种趋向性促进有着良好发展前景的新兴产业的诞生。例如：网络广播的横空出世，一定程度上避免了传统广播发展的局限性，利用新媒体数字技术与受众线上互动，凭借即时性的特点极大程度上满足了受众的需求，给受众带来便捷化的生活体验。本文从网络广播的定义、特点、发展现状及新媒体赋予网络广播的优势和发展方向等多角度剖析。关键词：新媒体；网络广播；优势；多角度；剖析新媒介时代的到来，数字技术的运了广播的推广模式。但网络广播在显现另一面来说，这又未尝不是新媒体网络用，在某种程度上规避了传统媒体在文优势的同时，也不可避免地暴露出缺点，给广播领域带来的机遇。广播媒体可以化传播方向上的劣势，特别是近年来网随着网络广播的迅速崛起，人们也可以寻求更好的发展策略和方向迎合受众需络媒体、自媒体的出现更是打破了传媒多少察觉到它的限制，虽说网络的普及求，进一步拓展广播传媒市场，应时运的发展格局，让传统媒体受到一股巨大给大众生活带来了便捷，但是地区、人群、而改变。在新媒体的背景下，广播应与的冲击。在此时代背景下，迅速崛起的移动设备的拥有数等这些因素的存在影网络相融合共同寻求发展。利用数字技网络广播已成为广播媒体发展的必然趋响着网络覆盖范围的延伸，同时这也给术，网络广播应结合当下主流趋势及受势，这同时也是广播媒体在进入网络时网络广播的接受带来门槛。 众关注点，线上线下相结合，为自身的代新形势下的摸索。随着移动网络技术２　新媒体的意义及其对网络广播的影响发展提供条件，如此一来，新媒体背景逐渐渗入受众生活，网络媒体的影响越２．１　新媒体的意义下的网络广播更具良好的发展前景。来越大。新媒体不像传统媒体具有单一、线３　网络广播未来发展趋势１　网络广播的发展现状分析性化特征，它是以数字信息为基础的一随着现代新媒体技术的优化与发展，１．１　网络广播的概念及特点种创新形态的媒体。尤其是当下在互联必然的要求传媒人不断的拓宽发展思路，网络广播是指依附于网络技术的广网迅速发展的基础上，新媒体的出现，即使是在大数据的时代背景下，一成不播。在21世纪，科学技术的发展与完善完全突破了传统媒体时间、空间上的局变的发展方向难以跟得上不断更新的科给广播的崛起提供了一个有着良好发展限性，实现了信息交换的便捷，生活日学技术，必然的对于网络广播的多元化前景的平台，网络的前沿性、共享性和迹的分享，时事政治的可视化与亲民改革更是重中之重。即时性结合广播本身的应时性、趋向性性……凡此种种无一不在表明新媒体正３．１　复合型人才的招纳与培养特征赋予了网络广播专有属性，同时这以一股不可阻挡之势渗入群众生活。网络广播想要谋求多元化的发展，也是网络广播区别于传统广播媒体形式综观新媒体的迅速发展过程，可以就必须在国际政治、经济、科技的大背单一性、时段固定性的一大特色。预见未来互联网时代：加速移动的无形景下去定位，并全方位促进人才的培养。１．２　网络广播的发展现状信息伴随人类走向未来、可穿戴设备改而当前传统媒体人员存在的问题使：拘谈及广播，大多人脑海里还呈现初变人类的生活方式、“超级网”将连接泥于当前广播发展状态，适应面窄，亟期广播传媒单一形式的发展状态。且不地球、无所不在的全民网络教育惠及人待提升能力、进行思维创新。与此同时，论传播广播的经营管理机制，从它的内类、阳光高效政府成为未来方向……高校培养人才的最终标准应当是与行业容和受众范围来说，单调的内容及小范２．２　新媒体的出现给网络广播带来内的真正需求相结合，综观当前现有的围的受众群，已经限制了传统广播的发的影响高校培养计划，课程设置虽涵盖面广，展，让其市场的进一步拓展遭遇了瓶颈。据不完全分析和统计，网络的出现可其中的理论课程在学习中占的比重比而此时网络广播的出现更具划时代的意被认为是广播听众率下降的重要原因。较大，实践环节缺乏，急需提高学生的义，借助新媒体技术的支持，在其逐步而现在生活的一种趋势是能简单就避免实践技能。所以，在人才培养方面需确融入市场的过程中规避了传统广播的基复杂，能省时就规避费时的可能性，虽立以内涵为主的发展思路，整合学科资于受众发展的局限性，极大程度上优化说广播因网络的出现而发展滞后，但从源，构建新的教学体系，譬如，改革考13THE PRONT▲前沿试制度和评分标准，适当推行个性化教借用高速畅通的网络技术与多功能节目应己的受众群。为此要想实现网络广播媒学，重视第二课堂活动，多手段实现教用形式，采用线上线下的发展模式让受众体品牌建设，其首先应在弄清楚受众的学与实践一体化。更加关注，以此提高自己的知名度，为以需求的基础上，不断强化自我品牌文化３．２　广播传播渠道的延伸后的发展开辟出另一番天地。建构，打造属于自己媒体形式的独特品传统媒体的发展受到束缚，是因为单３．４　广开合作之门，利用丰富资源牌风格。除此之外，上文提到的与先锋一、线性的传播模式极大程度阻碍了传媒促进自我发展资源相互合作共同发展同样也不失为一发展渠道的拓宽。而网络广播在新形势下主动与新兴平台构建友好合作关系，个良好的策略。获得得天独厚的资源，利用终端的数字技共建互助发展平台。例如，电台节目融参考文献：术结合向多方向延伸，规避以往受众只能入一些音乐APP中，多元化的主题节目[1]金震茅.网络广播传播形态研究在固定时段收听专题内容的弊端，走出一让受众在享受美好音乐的同时接收不一[M].苏州:苏州大学出版社,2007.个基于受众需求的改革之路，创建具有新样的电台广播。这种传媒形式，不但有[2]皇甫晓涛,向勇.新媒体论(大数媒体时代特色的网络广播。效拓广了电台广播传播形式与途径，打据时代 泛媒介革命的应用传播学研究)３．３　实现在线互动交流平台的变更破时空发展障碍，也有力推进网络广播[M].北京:光明日报出版社,2016.就目前来看，网络广播电台已经实现全方位发展计划，促进其走进受众群，[3]黄楚新.新媒体融合与发展[M].了从单一的调频收听向多样化节目设置的走出一条属于自己的道路。北京:人民日报出版社,2016.缓慢过渡，但在当前新媒体-大数据时代，３．５　大数据时代呼唤网络广播构建[4]杨忠.新媒体时代的新闻播音主伴随着技术的更新，生活水平的提高，在自我品牌持理论与实践[M].合肥:合肥工业大学满足物质生活的前提下，人们更加注重精除了融入新技术、与品牌合作来提出版社,2015.神上的满足，其对于在线沟通交流的需求高网络广播的整体效益外，网络广播自[5]李晓晔.新媒体时代[M].北京:越发强烈，沟通与互动对于节目的发展凸己专有节目的建立对其构建专属品牌至中国发展出版社,2015.显得愈为重要。在生活之外人们习惯寻找关重要。一个网络广播媒体品牌的树立，[6]王松.信息传播大变局：新媒体更具趣味性的平台来拓宽自己的视野。为是一个循序渐进的过程。这不仅要得到传播管理与数字技术[M].上海:上海交适应广大群众需求，网络广播媒体应积极有关部门的认可与支持，还需要发展自通大学出版社,2013.（上接第12页）可以实现良好、稳定发展，更好地为我播渠道，电视节目有电视的传播渠道，三制发生了传播模式以及格局上的变化，这国的文化事业贡献力量。网融合后，在广播电视新闻传播的基础上不仅仅是发展机遇，也是新的挑战。广播３．２　充分发挥市场竞争的作用会衍生出来更多的传媒模式，如微信、微电视新闻传播应该在这种趋势下，明确自在三网融合的背景下，广播电视新博、公众号、贴吧、自媒体等。新闻节目身在行业中的发展目标，并制定未来的发闻传播机构的营销模式已经不像之前那不再仅仅一定要按照固定的时间播出，可展策略，在服务质量、传播渠道以及其他样单一了，有了网络的平台，用户对于以实现广播、电视、互联网同时播出，或方面进行积极探索，在保证经济效益的同节目的选择性加大。在之前，传媒机构者在用户想了解某些信息的时候，打开手时，可以为我国的文化教育事业做出更大把握市场的大方向，大众对于节目的播机或者电脑就能实现。三网融合，不仅为的贡献，使我国的广播电视新闻传播产业出形式、播出时间及播出内容没有话语传统的广播电视新闻传播提供了更多的传的发展更加稳定。权，但是在三网融合的技术出现后，观播模式的选择，也可以增强媒体人与观众参考文献：众的选择权增加了，在网络上收看节目的互动，以取得更好的传播效果。例如，[1]余晓文.基于三网融合机制的得到了更好的体验。良性的竞争可以使可以将同一个节目的观众和媒体人组建群电视新闻传播规划路径[J].新闻研究导市场上的机构都努力提供更优质的服务聊，以便大家对喜爱的节目有更深的了解刊,2015(20):159,221.以赢得更大的市场份额。同样，广播电和交流。观众还可以关注媒体人的公众号[2]吕国君.电视新闻传播在三视新闻传播机构要想在行业中长久发展，或微博，博主可以根据节目的内容与大众网融合下的规制路径[J].西部广播电就必须提高自身的服务质量，开发更多进行互动，也可以开展有奖问答之类的活视,2015(15):69-70.满足大众需求的产品，拓展营销渠道。动，这样可以激发公众观看节目的欲望，[3]刘宛晨,彭嘉璇.媒介融合背景广播电视新闻传播应该尽量与移动网络使节目的传播取得更好的效果。下传媒经济性规制改革略探[J].湖南财政相结合，为用户提供更加全面的服务，４　结语经济学院学报,2015(3):86-92.同时更好地传播社会正能量。三网融合是科技发展的必然产物，代[4]张航洲.三网融合下广播电视３．３　优化传播模式表我国在信息科技方面取得了新的成就。新闻传播规制的目标研究[J].科技传传统的传媒体制下，广播有广播的传在三网融合背景下，广播电视新闻传播规播,2015(10):36-37.14