广播媒介的发展趋势

广播媒介的发展趋势

历史：

公元1895年，俄国人和意大利人制成了世界上最初的无线电接收机，跨越英吉利海峡的无线电电报试验在1899年取得了成功，无线电技术的发展，使得广播媒介的诞生成为可能。或许十九世纪那些聪明的发明家，并没有想到他们的发明，会在不久的将来开始并长久地深刻影响着人们的生活方式，直到今天。

当由美国人创办的公司把第一座广播电台在上海外滩广东路三号大来洋行的屋顶上建立起来后，中国轰轰烈烈的广播事业就算正式开始了，那是1923年的事。很遗憾，但终究是事实，和近代报刊完全一模一样，中国出现的第一批广播电台，也是由外国人最先创办起来的。直到1926年，勤劳勇敢的中国人才创办了自己的广播电台。

旧中国的广播媒介谈起来比较艰难，据统计，直至1949年解放前夕，旧中国的收音机拥有量仅有100百万台，平均400人拥有不到一台收音机。并且主要在一些较大的城市里发展，基本上是属于贵族传媒。

新中国成立后，由于计划经济体制的保障，使广播得到了快速的发展，1950年全国共有广播电台65座，1960年增至135座。

改革开放之后，由于党和政府对广播事业发展的重视，到了二十世纪八十年代，中国广播业已经普及至城市居民和大部分农村。

至此，虽然收音机还是收音机，但中国广播完成了由旧中国时期的“贵族媒介”向“平

民媒介”的历史性转变。

现状：

也正是从二十世纪八十年代开始，电视的普及使广播一度处于尴尬的境地。二十世纪八十年代中期起，以“珠江模式”为新起点的中国广播业经历了一系列的深刻变革。

二十一世纪的中国广播不仅走出了低谷，而且已进入到了中国广播的持续发展时期。尤其是近些年，作为文化传媒业中的一个重要组成部分，中国广播业得到了迅速的发展，呈现出强劲增长的趋势。2008年全国广播广告收入72.23亿元，占全国广电广告总收入的10.29%，年增长10.45%。2009年广播广告收入75.83亿元，占广电广告总收入的10.08%，比2008年增加3.6亿元，增长4.51%。营业额过亿元的电台15家以上，北京电台超过了5个亿，中央电台、上海电台、广东电台、深圳电台跨过2亿门槛。

在这些可观的效益数据背后，广播媒介本身也发生了天翻地覆的变化，不论是在技术上，还是在形式和类容上，抑或是受众方面，广播媒介都正在经历一场前所未有的变革。

1．技术方面

当今的广播技术，虽然还是通过电磁波或导线向受众传播声音形态节目的技术，但是其发送和接收节目信号的质量几乎到了无可挑剔的地步，尤其在如今全球计算机化的时代，广播的数字传输技术越来越成熟。事实上任何一样事物的发展，总得跟上时代前进的步伐，否则就会被淘汰。

2．形式方面

过去由于无法把收音机变小，所以“块头”的大小往往在一定程度上体现了收音机的“尊贵”。但这一观念在社会高速发展的今天显然早已过时。如今的收音机可以做到三分之一个火柴盒大小，甚至更小。可以形如一支钢笔，也可以状似一块巧克力。可以做成独立的收音机，也可以置入mp3播放器，或者干脆就挂在某一网站的页面上。当你启动汽车引擎后，简单地按下一个按钮，车载收音机开始自动为你搜寻电台。当然，这些变化，科学技术的发展功不可没。

3．类容方面

这是一个和平的年代，曾经那些令人无比激动和烦躁的广播节目消失了。

全世界的广播电台都知道，一个再平常不过的普通老百姓，更乐意知道今天菜市场上的行情的变化，明天是到底是要下雨还是要出太阳？最近的房价会不会下跌，而不是去关心美国谁来当总统。哪怕是播上一首歌，来一段相声小品也比介绍马克思主义会吸引更多的听众。也就是说，今天的广播节目，更注重生活化，娱乐化。

4．受众方面

在过去，也就是广播最初发展的那些年代里，准确的说是在八十年代中期以前，听广播几乎是全国人民的事。源于科技和社会的迅猛发展，可供人们消磨闲暇时间的新玩意层出不穷，人们的休闲方式也空前地增多，加上在社会高速运行的今天，人们的空闲时间也越来越少，这些变化导致广播的受众被群体性地细分。如今听广播的大致有以下几类人：

（1）开车一族

相对于电视媒介，广播有用耳不用手、劳心不劳神的抵达受众的优势。开车的人，大多可以并且愿意一边手握方向盘一边让耳朵里传进一些美妙声音以打发无聊的时间。随着经济水平的提升，小汽车越来越多，这也就意味着这一受众群体队伍越来越壮大，事实上，这是当今广播最大的一个受众群体。

（2）老年群体

或许这是广播第二个最大的受众群体了。尽管我没有对此作过深入细致的调查，不管是在边远贫困的广大农村，还是在北京上海这些发达的国际性城市，老年群体始终是收音广播的忠实爱好者。在农村，常常可以看见一个老年人面无表情地坐在椅子上一边抽着旱烟一边听收音机，在北京或者上海，经常可以看见几个老头或者老太在自家小区门口一边散步一边拿着个收音机听广播。或许对他们来说，看电视劳神，听广播省心。

（3）农民工

中国的改革开放，使得大批的农民工潮水般涌入城市，但是他们临时居住的地方往往条件极简陋，即使有电视机，一般情况下也接收不了几个电视节目，就算接收了几个电视节目，那画面的质量并不令人满意，但空闲时间始终是要打发的，于是农民工们选择了收音机这一媒介来了解他们周围的世界。这一受众群体的产生，很大程度上得力于中国的改革开放政策。

（4）农村妇女

大批农民工的出走导致大批农村妇女困在农村，尽管她们绝大多数在农闲之余往往选择看电视剧而不是听广播，但限于中国农村幅员之辽阔之广大，这一群体也不容小觑。

（5）学生

不管是出于什么目的，学生中听广播的人虽然是少数，但始终似有人在听的。和中国的改革开放政策相类似，这一受众群体的壮大得力于国家的大扩招。

发展趋势：

时代在前进，技术在革新，全球正在被计算机化，我们处于一个超高速运转的商业社会，作为传媒行业里的一个重要组成部分，广播本身也在不断调整自己的角色以适应环境的变化。以下几点，是广播媒介已经或将要呈现的一些发展趋势。

1．数字化

数字技术的长足发展将使传统的AM、FM广播技术成为历史，没有最好只有更好，这是广播媒介发展进程中的必然。

2．网络化

某种程度上，电脑和互联网的普及程度就将是未来广播的普及程度。

3．专业化

人们可选择的商品和服务范围越大，也就意味着同一商品和服务的市场越小。二十一世纪号称信息时代，和所有的商品和服务一样，广播不得不做得更专业。

4．娱乐化

在和平并相对富裕的年代，人们更乐于娱乐而不是工作。这一时代背景的变换将使广播媒介的功能跟着受众兴趣的转变而转变。

5．空间上的消失

在家里，在上班的路上，在工作和休息的任何一个地方，未来的广播媒介势必消除空间上的任何一个障碍，将毫无保留地占领人们生活的每一个角落。

综上，未来的广播媒介将以强硬的数字技术为支撑，以网络为传播平台，提供专业化和娱乐化的传播类容，从任意一个角度渗透到我们生存的空间。

参考文献：

1．许正林，《中国新闻史》，上海交通大学出版社，2008年9月第一版

2．张彩，《老龄化社会与老年广播》，中国传媒大学出版社，2007年10月第一版