第十一章 公共关系的专题活动

第十一章 公共关系的专题活动

第一节 专题活动的类别

一、 公共关系专题活动是指社会组织积极主动地对公众有计划、有目的地施加影响、传递信息、扩大公共关系效果的重要活动形式。

二、 公共关系专题活动的基本特点：针对性、传播性、协调性、效率性、灵活性。

三、 专题活动的类别：

1、按公共关系专题活动的内容分类

（1）庆典型活动 （2）喜庆型活动 （3）会议型活动 （4）展示型活动 （5）新闻传播型活动 （6）竞赛型活动

2、按公共关系专题活动的性质分类

（1）公益性活动 （2）专业性活动 （3）商业性活动 （4）社会工作活动 （5）综合性活动

3、按公共关系专题活动的规模分类

（1）小型公共关系专题活动 （2）大型公共关系专题活动 （）系列公

共关系专题活动

4、按公共关系专题活动的场地分类

（1）室外活动 （2）室内活动 （3）野外活动

第二节 专题活动的准备

一、确立专题活动的目标

1、让公众接受某个信息 2、消除公众对社会组织的误解和偏见；

3、让公众知晓社会组织的新发展 4、加强内部公众的相互了解及相互信任；

5、巩固社会组织与社会公众的友好关系 6、促进新闻界对社会组织的关注；

7、鼓励公众支持社会组织的某项决策 8、收集公众对社会组织的意见和对社会组织提出的建议等。

二、 设计主题

1、 公共关系专题活动的主题是目标的生动体现，是对公共关系活动内容的高度概括，它对整个公关活动起着指导作用。

2、公共关系主题活动的选择需考虑三方面因素：公共关系专题活动的目标 、公众心理 、自身个性

三、 筹划细节

1、确定名称 2、选择时间、地点 3、选择公众 4、做好经费预算(人力、时间、经济)

四、 营造氛围

1、契合活动主题，第一印象 2、利用名人效应

五、 策动宣传

1、“自报家门” 2、 创意出新（“亮点”） 3、“主动出击”

第三节 公关专题活动的组织

一、新闻发布会

1、含义：新闻发布会是一种常见的公共关系专题活动。又称记者招待会，是一个的社会组织把组织的最新消息告知给新闻媒体的一种特殊会议形式。

2、 特点：（1）权威性强 （2）传播速度快

3、新闻发布会的组织工作

（1）会前准备

a.时机选择：第一时间 b.地点选择：权威、安静、便捷 c.精选主持人和发言人

（2）会中程序

a.迎宾签到 b.分发资料 c.会议开始 d.发言人讲话 e.双方答问 f.会议结束

（3）会后工作

二、公关赞助活动

1、赞助的作用

（1）完善社会组织的道德人格形象 （2）展示社会组织的实力，扩大社会组织的影响 （3）增强社会组织的宣传说服力和影响力

2、赞助的原则

（1）社会效应原则 （2）合法原则 （3）实力原则 （4）相关原则

3、赞助的具体操作

（1）选择赞助项目 （2）制定赞助计划 （3）评估赞助项目 （4）实施赞助方案 （5）检测赞助效果

三、会展

1、概念：会展是一种综合运用各种传播媒介、集中的实物展示和示范表演，传播组织产品和形象信息的公共关系专题活动。

2、特点：（1）会展是一种复合性的传播方式 （2）会展是一种直观形象的传播方式 （3）会展是一种双向性、高效率的沟通方式

四、演讲活动

1、演讲的特点：（1）面对听众、掌握听众心里 （2）内容的真实性 （3）强烈的鼓动性 （4）讲究整体的协调

2、演讲的具体操作：（1）演讲的准备：第一，演讲主题要切合观众需要； 第二，精心构思演讲稿； 第三，反复练习、找准感觉

（2）演讲的设计：第一，个人形象； 第二，开场白和结尾