佚 名
【期刊名称】《销售与市场》 【年(卷),期】2005(000)07X
【摘 要】品牌是企业与消费者建立良性互动关系之后累积的信誉。所以．品牌具有非常强的区域性．一些品牌。其价值在国际上被广泛认同，但在进入中国市场时，由于没有完全适应中国市场的市场特色，因此品牌价值没有得到同样的认可。‘认识到这一点．跨国巨头们已将建设具有中国特色的本土化品牌．作为其工作的重点。近年来。跨国公司大规模的品牌本土化整合已经成为一道亮丽的风景线；宝洁，联合利华．安利．伊莱克斯．摩托罗拉等国际知名巨头都在进一步强调“中国本土化。的品牌整合。
【总页数】2页(Pi019-i020) 【正文语种】中 文 【中图分类】F276.7 【相关文献】
1.国际品牌本土化策略及其对我国企业的启示 [J], 张玉福 2.国际品牌的本土化策略--语言学观点的检视 [J], 沈力
3.品牌本土化策略研究——论国际品牌在中国的本土化策略及启示 [J], 吴卫华;刘诗忆
4.国际品牌的全球本土化策略浅析——以华为手机为例 [J], 曹韦葳
5.国际品牌成长特征及对我国国际品牌战略定位的启示 [J], 王分棉;张鸿;孙禹晴
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