健身行业宏观分析

健身行业宏观分析

国内宏观经济环境

1、2016年世界经济发展趋势

2016年世界经济仍将呈现复苏乏力态势。发达经济体总需求不足和长期增长率不高现象并存，新兴经济体总体增长率下滑趋势难以得到有效遏制。主要经济体宏观政策方向不一致，大规模跨境资本流动，外汇与金融市场动荡，地缘政治变化和自然灾变等，都可能对世界经济运行带来负面干扰。按购买力平价计算，预计2016年全球国内生产总值（GDP）增长率可能仅为3.0%左右。

国际直接投资将保持基本稳定，跨境资本流动将更为活跃。国际直接投资至今没有恢复到2008年国际金融危机以前的高峰。2015年全球并购活动开始增加，国际直接投资有企稳趋势。2016年国际直接投资仍将继续稳定增长，但难有大幅扩张。与此同时，跨境资本流动将更为活跃。

1.2对我国经济的影响

2016年，中国将全面启动国民经济和社会发展第十三个五年规划，重点推行经济体制改革，加大结构性改革力度，加快转变经济发展方式，从而为经济保持中高速增长奠定坚实基础，其溢出效应将为其他新兴市场国家经济带来积极作用。改革与调整将是2016年新兴市场国家经济政策的关键词，并将成为未来宏观经济的发展方向。国家的经济改革正在塑造经济增长的新动力，并且在部分领域已初显成效。在没有突发性外部经济冲击的情况下，新兴市场国家整体上有望扭转持续5年的经济放缓势头。

2、国内宏观经济形势分析

2.1 GDP运行情况

中国经济的发展速度非常快，这是不可改变的事实，在2015年，中国的GDP达到了676708亿元，比2014年增长了6.9%，进入2016年，以GDP增长的幅度来看，有望突破70万亿大关。事实上，中国的GDP从1978年开始，每年都在递增。自2006年之后，中国GDP的增长呈直线上升的态势。目前中国GDP总值，在世界上已经赶超日本，紧随美国的脚步。

2.2 消费价格指数CPI、PPI

统计局数据显示，2016年8月份，全国居民消费价格总水平同比上涨1.3%。其中，城市上涨1.4%，农村上涨1.0%；食品价格上涨1.3%，非食品价格上涨1.4%；消费品价格上涨0.9%，服务价格上涨2.1%。

随着我国经济水平的发展和人民生活水平的提高、生活方式的转变，人们更多追求高层次的享受、发展需求。消费者注重提高生存质量，人们对休闲健身的观念也在逐渐变化，把越来越多的时间和金钱发在健身上，所以健身市场空前阔大。

选址依据

我们的健身房选在华侨城附近，周边是繁华的商业中心，高楼临立，分散着很多住宅小区，住户数众多，周边也散布着众多的消费场所，比如有娱乐休闲场所、美容美发、咖啡馆等，四周道路宽畅、交通发达、有许多公交车站，健身房处在这个位置最主要的一个

原因是这里车流量和人流量是最多的，人们在假日都会在华侨城消费、娱乐，因此能够吸引到消费者，另外这个地段用水取水方便（方便健身房以后提供水）、通讯网络情况良好，电网稳定，也有很多停车位，开车来的客户利于停车。

这个地段的租赁价格处中上，根据投资回报周期跟风险预测估算，前期的投入在营业1年后便可收回，华侨城地段地理位置优越，周围的健身房并不多，市场前景广阔，在这里开店抢得先机具有战略意义。另外，周围除了有商业楼、店铺、社区、住宅小区外，还有高校，考虑到学生也是来健身房的消费群体之一，我们的选址是特意在两个校区间建立一个呈直线型的包围趋势，照顾到两个校区的学生群体，学生来健身房路程并不远且还方便。