基于ＰＥＳＴＥＬ模型浅析我国泛娱乐文化
———以奥飞娱乐公司为例
王 雅
摘 要:在当前市场经济体制下ꎬ文化软实力成为新的经济增长点ꎬ泛娱乐文化企业作为文化软实力的体现ꎬ受到多方的重
视ꎮ然而文娱市场２０１７年开始迎来了寒冬ꎬ影视行业面临税务风暴ꎬ游戏行业中ꎬ版号也出现暂停审核、发放的情况ꎬ文娱行业融资困难ꎮ
关键词:泛娱乐文化ꎻ发展形势ꎻ状况一(国务院总理李克强在一、)政治状况国家政治状况
(Ｐ)２０１５年９月１日主持召开国务院常务会议中通过了«中华人民共和国电影产业促进法(草案)»ꎮ以实现“十三五”期末产值３ꎬ０００亿元人民币的目标版权保护政策不断加强ꎬ为泛娱乐ＩＰ价值释放红利ꎮ泛娱乐各细分领域发展方向符合国家文化纲领性文件ꎮ
党的十八大以来ꎬ我国的文化产业实现了快速发展ꎬ截至２０１８年底ꎬ增加值占ＧＤＰ比重升至４.３％ꎮ*总书记在十九大上还专门做了以“坚定文化自信ꎬ推动社会主义文化繁荣昌盛”为题的报告ꎮ报告中对于文化产业的发展做出了总体布局(ꎬ将文化的地位和作用提升到一个崭新高度ꎮ
指出«二)地方政治状况
:教育广东省国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要、文化、卫生、体育等社会事业全面发展ꎮ率先全»面建成小康社会ꎬ人民生活水平和质量普遍提高ꎬ就业、教育、文化、社保、医疗等公共服务体系更加健全ꎮ
可见ꎬ不仅是十九大报告、“十三五”国民经济发展规划ꎬ还是广东省国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要都将文化产业置于重要的地位ꎮ对于奥飞娱乐公司来说ꎬ国家政治环境的支持与帮助有利于企业的成长ꎮ
二食品烟酒２０１８、经济状况年全年全国居民人均消费支出(Ｅ)
５６３１元ꎬ占支出比例的２８.３６％ꎻ１９８５３居住支出元ꎬ其中用于４６４７元ꎬ占支出比例的１３.４７１１.２１％ꎻ教育文２３.４１化娱％ꎻ乐交通通信支出消费支出２２２６２６７５元元ꎬ占ꎬ占支出比例的支生活用品及服务％ꎬ排全国居民人均消费支出的第四出比例的、其他用品和服务的消费支出均小于教育文ꎻ医疗保健、衣着、化娱乐消费的支出ꎬ且教育文化娱乐消费支出与交通通信支出差距缩小产业在全国居民人均消费支出的比重不断上升２０１６~２０１９ꎮ(２０１９年全国居民人均可支配收入不断增加年相关数据尚未更新)
ꎬ地位越来越ꎬ文化高ꎮ且奥飞娱乐坐落于广东省广州市ꎬ广东省经济发达ꎬ文化产业兴盛ꎬ海外贸易便利ꎬ当地政府支持ꎬ广东省的市文化消费总量、人均文化消费支出较大提升ꎬ不论是国内还是省内的经济环境对于奥飞娱乐来说是相当有利的ꎮ
三(一、)社会状况泛娱乐产业的发展
(Ｓ)
发展与实践２０１１年ꎬꎬ“这一全新的概念逐渐被各大文化企业接受泛娱乐”概念首次被提出ꎬ经过近年来的不断ꎮ并被２０１４年在文化部发布的«２０１３中国网络游戏市场年度报告»这一极具官方意义的行业报告中被提及和给予肯定ꎬ显示出多业态融合与联动成为文化内容产业发展不可逆转的趋势ꎮ进而涌现出腾讯、阿里巴巴、奥飞娱乐等一批将“泛娱乐”作为公司战略进行大力推动的典型企业ꎮ动漫产业成为商业资本竞相追逐的热点(ꎮ
随着人们生活水平的明显提升和可支配收入的不断提
二)泛娱乐性消费的不断增长
高ꎬ大众对自身发展及享受的需求水平显著提升ꎬ“泛娱乐性消费”日渐迫切ꎮ据中国互联网网络信息中心统计ꎬ到２０１８年１２月ꎬ中国网民数攀升至８.２９亿ꎬ手机网民数也突破８.１７亿ꎮ泛娱乐相关衍生产品拥有着巨大的潜在消费群体ꎬ可以给公司带来直接的经济效益ꎮ
四、技术环境分析(Ｔ)
奥飞娱乐拥有一套完整的国际编辑系统、便携数字对编系统和全数字影视制作设备和软件开发与应用技术“创作出优秀的动漫作品奠定了技术基础以ＩＰ为核心的泛娱乐生态”精品化的战略目标ꎬ坚持ꎮ
ꎮ这些都为除了打造培育众多知名ＩＰ之外ꎬ奥飞娱乐积极进行泛娱乐全产业开发ꎮ受一系列精品ＩＰ驱动ꎬ奥飞娱乐玩具收入、单品销量屡创新高ꎮ同时ꎬ奥飞娱乐紧抓二胎经济、消费升级趋势ꎬ旗下拥有北美一线婴童品牌“ＢａｂｙＴｒｅｎｄ”、国内领先的婴童品牌澳贝等产业ꎬ为全球用户打造一站式的婴童服务平台ꎮ
国家和省的“十三五”规划都将文化创意产业列为发展重点ꎬ人们的文化消费支出有较大的提升ꎬ产业整体实力的不断提升ꎬ技术的快速发展等方面ꎬ都使奥飞娱乐面临着新的发展机遇ꎬ结合互联网和动漫制作技术的发展趋势ꎬ推进了企业产品的前瞻性布局ꎬ坚持“内容为王、国际化、科技化、互联网化”战略ꎬ通过全产业链平台化运作ꎬ打造世界级的泛娱乐生态产业ꎮ
五、环境状况(Ｅ)
奥飞娱乐归属于泛娱乐产业ꎬ泛娱乐产业是当今政府大力支持的第三产业ꎬ具备线性价值链ꎮ具有技术研发与应用、文化创意产品的制作与传播、衍生品的制作与推广等价值增值功能ꎬ是网状价值链的整合ꎮ具有污染较小、吸纳劳动力的相关优势ꎬ可持续性发展能力较强ꎮ
奥飞拓展全球市场ꎬ践行中国企业“走出去”的新理念ꎮ它的玩具悠悠球热销全球２０１７全球领先的婴童出行用品品牌年超级飞侠全球玩具零售额达ꎬ产品出口超过５０个国家(地区)ꎮꎬ婴童出行用品全美销量前两７亿美元ꎮ“ｂａｂｙｔｒｅｎｄ”位ꎮ近年来ꎬ奥飞在美国建立了动画研发中心、电影项目公司等ꎬ引入迪士尼、派拉蒙影业等好莱坞电影团队ꎬ使内容与消费品创意都提升至国际水平ꎮ
六、法律状况(Ｌ)
法律对行业的规范和发展起到了保障、监督和限制的作用ꎬ近些年来ꎬ国家相继颁布了一系列的法律、法规、政策、建议、意见ꎬ如«宪法»«公司法»等ꎮ这些已经出台和将要出台的法律法规ꎬ直接影响着企业生存和发展的大环境ꎮ
国家相关法律法规的颁布与实施正在规范和改变着泛娱乐行业的经营方式和经营秩序ꎮ为企业的生产、经营和健康发展建立了稳定和良好的法律平台和政策环境ꎮ作者简介:
王雅ꎬ三峡大学ꎮ
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