有关产品策划书

　　研究、开发、推出一项新的产品或服务，在现代企业制度条件下，项目计划书的作用尤为重要，一个酝酿中的产品开发项目，不是至今还不存在的一个主观概念，就是难以窥其全貌的稀缺事物，往往很模糊，通过制订项目计划书，可以使项目管理者对自己的项目有更清晰的认识，重大项目还要据此说服董事会，同时也可作为向银行或其他投资者筹集资金的辅助文件。主要内容应包括：

　　一、产品介绍

　　1、产品的概念。

　　2、相关产品或被替代品正处于什么样的发展阶段？

　　3、本产品的差异性或独特性怎样？

　　4、企业将本产品推向市场方法或渠道是什么？

　　5、谁会使用本产品，为什么？

　　6、研发成本之外，产品的生产成本是多少，售价是多少？

　　7、本产品的生命周期预测，有无升级、改良或创新的准备计划？

　　二、市场分析

　　1、市场是否存在对这种产品的需求？需求程度是否可以给企业带来所期望的利益？新产品的市场规模有多大？需求发展的未来趋向及其状态如何？影响需求都有哪些因素。

　　2、细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本开发产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。

　　3、推出一个主要的营销计划，计划中应列出本企业打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。

　　4、产品的市场竞争力、预计的市场占有率和市场前景预测。

　　5、策划好新产品的.品牌和专利。

　　三、生产条件

　　1、如何设计或改良生产线，如何制造或组装产品？

　　2、新产品生产需要哪些原料？企业拥有那些生产资源，还需要什么生产资源？

　　3、生产和设备的成本是多少？

　　4、怎样保证新产品在进入规模生产时的稳定性和可靠性。

　　5、生产周期标准的制定以及生产作业计划的编制。

　　6、质量控制的方法是怎样的。

　　7、解释与产品制造、组装、储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。

　　四、项目团队

　　1、组织结构设计。

　　2、岗位职责说明。

　　3、项目经理自己的背景、经历、经验和特长等。

　　4、介绍主要研发人员的特殊才能、特点和造诣。

　　五、财务规划

　　着眼于一项新技术或创新产品的创业企业不可能参考现有市场的数据、价格和营销方式。因此，它要自己预测所进入市场的成长速度和可能获得纯利，并把它的设想、管理队伍和财务模型推销给决策者和投资者。

　　1、商业计划书的条件假设。

　　2、预计的资产负债表。

　　3、预计的损益表。

　　4、现金收支分析。

　　5、资金的来源和使用。

　　根据、三年的产品销售情况分析整理了20xx年的产品开发计划，由于个人经验和能力有限，不足之处还请大家批评指正，具体开发计划如下：

　　1月份开发计划：

　　女包类（布包，相对于PU包而言，因为是春天，尽量选择靓丽花色）

　　1、简单的大容量女包2款

　　2、肩挎斜背两用的女包2—3款

　　3、斜背休闲女包2款

　　4、小手提2款

　　5、小双背2款

　　男包类

　　1、成型硬挺的竖款男包2款

　　2、与竖款成系列的横款2款

　　3、单肩休闲男包2款

　　4、大小公文包2款

　　5、电脑包（根据电脑尺寸分手提、双肩、男女款）3—4款

　　2月份开发计划：

　　单肩休闲小包

　　1、手提单肩小包4010大小1款

　　2、横款小包2111大小2—3款

　　3、竖款小包k—5008大小2—3款

　　4、附有腰包功能的小包2110大小1款

　　5、可穿在腰带上的小包1款

　　6、售票收钱专用的小包1款

　　7、其他

　　3月份—4月份学生包开发计划

　　幼儿园包

　　1、卡通小包2款

　　2、卡通大包1080大小2款

　　小学生包

　　1、适合一年级的11、1122大小1款

　　2、适合2—5年级普通学生包1123、1124、1125大小3款

　　3、大号小学生包1126大小1款

　　4、休闲风格学生包1112类型1款

　　双肩中学生包（有无印刷）

　　1、男女共用的1116大小风格1款

　　2、休闲女款1114大小2款

　　3、1128大小风格男款2款

　　4、1131大小风格女款2款

　　高三及大学双肩包

　　1、类似1133风格大小有印刷2款

　　2、L—115风格无印刷2款

　　3、时尚款双肩休闲包（牛津布、pu）可放A4大小书本2—3款

　　单肩学生包

　　1、吉祥三角包（有无印刷）2款

　　2、初中生用单肩竖款1款

　　3、初中生用横款（有盖无盖）2款

　　4、高年级男生用（分大小）3款

　　5月份开发计划

　　旅行包

　　1、大号旅行包L—088大小

　　2、中号旅行包L—118大小

　　3、L—122大小旅行包

　　4、L—117大小旅行包

　　5、大手提1款

　　6、小圆筒1款

　　双肩/登山包

　　1、大号登山包L—110大小1款

　　2、中号L—085大小1款

　　3、L—125大小1款

　　4、L—112L—127大小1款

　　5、L—126大小有笔记本内斗的1款

　　小腰包

　　开发2—3款

　　6月份开发计划

　　女包类（布包）

　　大致品类同1月份的开发计划，只是面料选择要向秋天靠近，成熟沉稳的色调是首选，具体计划根据之前女包的市场反应查漏补缺，替换修改完善。

　　男包类

　　也同1月份开发计划，同时根据之前的市场反应，替换补充相应款式。

　　7月份开发计划

　　单肩休闲小包

　　开发品类同2月份开发计划，并根据之前的市场反应，替换补充。

　　8月份开发计划

　　女包类（PU，建议吸取××年教训，PU面料和颜色的选择尽可能多样化！）

　　1、适合年轻女孩子的大号女包1款。

　　2、中等大小时尚流行的女式包袋4款。

　　3、手把长短可调的肩挎、手拎小包2款。

　　4、附长短两条背带的斜背肩挎小包2款。

　　5、小手提1款。

　　6、成型小斜背1款。

　　7、时尚休闲小双背1款。

　　9月份开发计划

　　男包类

　　1、横款PU男包2款。

　　2、和横款成系列的竖款PU男包2款。

　　3、根据之前男式单肩休闲包、公文包、电脑包销售情况查漏补缺。

　　10月份开发计划

　　腰包类

　　开发7—8款大小、功能、风格各不相同的小腰包。

　　单肩休闲小包

　　根据之前的销售和市场反应，查漏补缺替换完善。

　　11月份开发计划

　　旅行包

　　根据7—10月份旅行包的销售情况和商场反应，查漏补缺，基本上不同大小的每种再开发一款新品。

　　笔袋类

　　建议利用淡季，把之前做包的下脚料和部分库存料利用起来，做几款简单笔袋，既可以放在商场搭配销售也可以在学生包旺季作为赠品回馈客户。

　　12月份学生包开发计划

　　根据7、8、9月份学生包销售情况查漏补缺

　　1、幼儿园包2款

　　2、小学生包普通大小2—3款

　　3、中学生双肩包2—3款

　　4、中学生单肩包2—3款

　　5、大学生双肩包2款

　　6、大学生单肩包2款

　　7、时尚休闲双肩包1款