为深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，落实银川市委、市政府关于“百日攻坚”专项行动部署，银川文旅集团紧紧围绕资源开发、市场拓展、宣传推广、活动策划、服务提升等工作目标，通过创新宣传形式、深化品牌建设、拓展市场合作，运用数字科技等举措，提升旅游产品内涵和附加值，聚力实施引客入银提质增效，吸引八方来客，在冬季推出一系列“冰雪+”新产品、新体验、新场景、新玩法，坚决打赢“百日攻坚战”，全力冲刺年度目标任务。
深化品牌建设，塑造特色形象
一是依托自身资源，创新打造品牌IP。银川文旅集团依托所属景区资源禀赋，抢抓市场机遇，打造了“滚钟口日出之约”“览山落日”“鸣翠湖南瓜王国、大地艺术节”“贺兰山岩画冰峰节”等一系列IP活动品牌，其中滚钟口“日出之约”成功入选宁夏旅游“十大热词”。各景区通过一系列精心策划的品牌活动，深化品牌建设，有效塑造特色形象。二是媒体深度合作，实现全方位传播。积极与多家媒体进行对接，强化媒体矩阵效应，央视新闻联播、央视新闻、新华网、人民日报、人民网、中国新闻网、今日头条、百度、宁夏日报、银川发布等多家中央、区、市级主流媒体关注报道。及时反映银川文旅集团创新发展、文旅新业态和新产品、景区活动精彩纷呈、火爆“出圈”的精彩场景。三是文旅融合实践，打造独特体验项目。银川文旅集团主动出击市场，深挖资源优势，在持续巩固“滚钟口日出之约”和“览山落日”IP活动品牌“出圈”的同时，锚定黄河、湿地、冰雪、登山、美食、民俗、历史文化、沉浸式军事体验等特色体验项目，进一步丰富旅游内容、提升游客参与度，加强品牌吸引力。
拓展市场合作，广迎八方来客
银川文旅集团通过“走出去”和“引进来”的双线发展思路，强化区域联动，拓宽客源市场，吸引八方来客。所属景区积极响应银川市文化旅游广电局冬季旅游巡回宣传推介暨“百城百站”文化旅游大篷车巡回推介活动，活动期间与当地多家文化旅游企业进行了“点对点，面对面”的实地走访，并达成了客源输送相关协定，实现了与旅游行业上下游企业的深度联动与合作共赢，有效拓展了银川的旅游市场。银川国际会展中心在宁夏银川会展博览产业（长沙）推介会上，与长沙会展企业分别就2025年长沙国际商品博览会、长沙孕婴童博览会、长沙动漫展览会等7个项目落地银川签署落地意向协议及战略合作框架协议，为打造区域会展总部奠定基础，谱写会展博览产业高质量合作发展新篇章。
构建线上宣传平台，融入数字时代
一是运用数字化体验方式，增强用户粘性。西夏陵景区积极探索 “文旅 + 数字化”，打造《神秘的西夏陵》沉浸式西夏文化空间，运用VR技术让游客身临其境地感受西夏陵历史，激发公众对多元文化的兴趣。多个景区采用线上云游直播间的方式，与游客进行互动，让游客在家中也能感受身临其境的美景与氛围，同时通过线上互动讨论、优惠抽奖等方式，增强游客与景区之间的互动，吸引更多游客前来参观旅游。二是借助新媒体矩阵，扩大品牌曝光。银川文旅集团充分利用新媒体平台构建强大的宣传矩阵，扩大品牌曝光度，“百日攻坚战”以来，银川文旅集团所属官方微信公众号、视频号、抖音等平台共发布信息千余条，曝光量累计百余万次。
下一步，银川文旅集团将继续深化品牌建设，抢抓冬季冰雪旅游市场机遇，不断提升旗下景区和活动的品质与影响力，秉持创新发展理念，在拓展市场合作和构建线上宣传平台等多方面努力，为银川文旅产业的持续繁荣发展贡献力量，为游客带来更多高品质的文旅体验，助力银川市打造“国际旅游目的地”，推动全域旅游和特色旅游加快发展。
来源：银川文化旅游发展集团有限公司